déc.
16 Hamilton | Quoi de neuf Baselworld-2015
La question de fournir des heures d'éclairage brillant et durable est
dictée par les besoins de tous ceux dont la vie dépend souvent de lire
correctement et rapidement les lectures du temps. Pour le moment, il n'y
a pas de moyen plus efficace de résoudre ce problème que de mettre à
l'intérieur une horloge un réacteur nucléaire miniature.
L'horloge et les composés radioactifs sont depuis longtemps allés de
pair. Au début et au milieu du XXe siècle, il était possible d'assurer
la lisibilité des instruments (y compris les montres) sur les côtés des
divers navires et aéronefs (ainsi que des chars et autres équipements
automoteurs, en particulier militaires) extrêmement dangereux pour les
humains. Même après des dizaines d'années après la mise hors service de
la machine, les flèches et les échelles de ses instruments continuent à
"s'estomper", se propageant autour de lui-même, nuisibles à tout
rayonnement vivant. Cela ne dérange pas les créateurs de véhicules de
combat: à la guerre, tous les moyens sontz bons, et les chances de mourir
du rayonnement émis par les flèches des heures de chars lors des
opérations de combat sont beaucoup plus faibles que celles du projectile
ennemi. "Sur un citoyen", la même attitude face à la question de la
radioprotection est complètement différente, surtout aujourd'hui. Et la
technologie a fait un grand pas en avant, nous ouvrant les perspectives
d'un «atome paisible» même dans le contexte des dispositifs de temps. La
solution, par laquelle les scientifiques ont résolu le problème de
fournir une montre avec une source de lumière durable, frappe avec
simplicité et élégance, bien qu'essentiellement elle soit similaire au
réacteur réel.
La solution a été trouvée dans un gaz dont le nom est tritium. Il a été
ouvert en 1934 par Ernest Rutherford, Marcus Oliphant et Paul Hartek. Le
tritium (T ou H-3) est le troisième isotope de l'hydrogène, dont le
noyau est constitué d'un proton et de deux neutrons. Le tritium est
instable, a une demi-vie de 12,3 ans et pendant la désintégration
rayonne le rayonnement bêta (électrons)
Chaque atome de tritium émet un électron qui laisse le noyau avec
tellement d'énergie qu'il ne peut pas pénétrer la peau humaine et peut
être facilement arrêté par une simple feuille de papier.
L'idée de place le tritium dans un flacon scellé, dont les parois sont
recouvertes de phosphore, est venue à la société suisse Mb-mictrotec (le
créateur de la marque horlogère Traser). Les éléments du GTLS (source
lumineuse au tritium gazeux ou version russe de "trigalight") sont des
sources lumineuses miniatures. La luminescence est causée par
l'interaction du tritium instable, scellé à l'intérieur des flacons
scellés, avec un luminophore recouvert de leurs surfaces internes. À la
suite de "bombarder" la couche de phosphore avec des électrons, il
libère de l'énergie. D'où l'analogie avec le réacteur, seulement à la
place du cycle traditionnel de «chaleur-turbine-électricité-lumière», le
mini-réacteur Trigalight produit directement la lumière, en
s'affranchissant des maillons intermédiaires du circuit.
L'avantage de l'illumination à base de tritium est qu'il diffère en
lumière constante (la luminosité diminue de 6000 nanokandel à 0 pendant
des dizaines d'années) et une autonomie complète. Autrement dit, aucune
source de lumière n'est nécessaire pour «compenser»: alors que le
tritium ne s'est pas désintégré, la trigallite est en état de
fonctionner. Largement distribuées ces derniers temps, les compositions
accumulatrices de lumière à base d'aluminate de strontium nécessitent
une source de lumière pour "charger" et perdent dans l'obscurité totale
90% de luminosité pendant 60 minutes. Le rétro-éclairage au tritium perd
environ la moitié de la luminosité pendant 12 ans à compter de la
fabrication (demi-vie du tritium ~ 12,5 ans) et environ 75% de
luminosité après 25 ans
Malgré la terrible comparaison avec le réacteur, il ne vaut pas la peine
d'avoir peur des sources de tritium. Pour comprendre cela, nous avons
seulement besoin de comprendre la différence entre les types de
rayonnement.
Il y a trois types principaux de radiation radioactive. Le plus
dangereux est le rayonnement gamma, qui peut causer des maladies des
rayons. Certes, dans la vie paisible, il est utilisé dans la médecine et
l'industrie, principalement sur la base de Cobalt-60 / Cesium-137
(notoire pour les catastrophes nucléaires). La radiation de ces isotopes
est très dure, extrêmement dangereuse, elle peut en être protégée par
une épaisse couche de matériau avec des noyaux lourds (le plomb est le
plus souvent utilisé). Les personnes travaillant dans la zone d'un tel
rayonnement reçoivent des avantages significatifs, et les sources de
rayonnement sont sous contrôle strict. Seulement en Russie, chaque année
derrière les barreaux est d'environ une douzaine de personnes qui
essaient de vendre ou d'acheter ces substances. Moins dangereux est
considéré comme un rayonnement alpha. particule alpha - un « morceau »
du noyau constitué de deux protons et deux neutrons. les sources de
rayonnement alpha sont activement utilisés dans les détecteurs de fumée,
afin de faciliter l'allumage par étincelle, dans certains tubes radio.
L'un des plus célèbres est Ameri-241. De rayonnement alpha est facile à
défendre, même un morceau de papier, mais ses sources sont extrêmement
dangereuses en cas d'inhalation ou d'ingestion. Un exemple frappant des
effets négatifs sur la santé de ces substances - l'histoire de
l'empoisonnement au polonium de l'auteur du livre scandaleux Alexandre
Litvinenko activités.
Mais les sources de rayonnement bêta doux (ce flux d'électrons /
positrons, à savoir, plus léger que les particules alpha) modérément
bien projeté et ont une caractéristique extrêmement utile: le contact
avec l'électron dans la substance luminescente la cause à briller. Dans
la plupart des pays du monde, les émetteurs bêta sécurisés sont
totalement légaux. Il est sur la base de leurs fans mettre leurs
expériences à la maison sur la production d'électricité à l'aide de
mini-réacteurs. Certes, pour assurer l'efficacité du système, au moins
afin de charger un téléphone mobile à la maison est presque impossible.
C'est la désintégration bêta, qui est pratiquement sans danger pour la
santé humaine, qui passe dans le tritium gazeux.
La société mb-microtech est pas le seul, mais les plus grands et les
plus anciens fabricants de sources lumineuses basées sur le tritium,
nous allons décrire le principe de la production, à savoir sur la base
de son exemple. Lors de la production de longs tubes de verre
borosilicate, sont très similaires pour les nouilles de verre, à
l'intérieur recouvert de phosphore. Diverses formulations de composés du
phosphore peuvent être utilisés pour fournir différentes couleurs de
luminescence. ensemble classique de 6 teintes de base: vert, rouge,
bleu, jaune, violet et orange, mais si on le souhaite peut être et
quelques autres.
Après le remplissage avec du gaz, les tubes sont coupés et scellés avec
un laser spécial. La section transversale des tubes et la longueur de la
coupe peuvent être pratiquement toutes, car aujourd'hui le plus petit
trigone est un tube de section circulaire de 0,35 mm de diamètre et de
0,9 mm de longueur. Ces sources ne marquent pas simplement les index,
mais étalent même des chiffres entiers sur les cadrans.
La luminosité d'une source de trigalite fraîchement produite dépend de
l'épaisseur du revêtement, de la forme géométrique, de la pureté du gaz
utilisé et de la pression lorsque la source lumineuse est remplie de
tritium gazeux. L'application d'une couche réfléchissante supplémentaire
peut également intensifier la lueur. Néanmoins, l'un des facteurs
principaux est la couleur de la source lumineuse: toutes choses égales
par ailleurs, le trigalight vert est toujours plus clair que le rouge ou
le bleu.
La fixation des trigalays prêts à l'emploi se fait de trois façons. Dans
le premier cas l'ampoule avec du tritium est plongée dans une colle
spéciale de silicone et d'une paire de pinces ou à la main à l'aide
d'une « main » robotique est placé dans la position correcte (sur index
ou flèche). La seconde méthode de fixation de trigalight plus brutale et
laborieuse: dans le sens horaire ou le cadran, et le plus souvent dans
la bordure, est percé d'un certain trou de diamètre, et qui est placé
dans un ballon avec un tritium. Dans le même temps, la plus grande
attention est accordée à la qualité de la face d'extrémité et à son
polissage, afin de fournir la lueur la plus efficace. Cette technique
est également utilisée pour fixer la surbrillance dans les lamelles de
visée et les mouches à fusil. Habituellement deux trigalites de la même
couleur sont attachés à la barre de visée, et un à la volée, une autre
ombre. Cette combinaison assure un feu plus précis dans l'obscurité. La
troisième méthode peut être appelée la plus économique en termes de
trigalitov dépensé. En règle générale, lorsque sur l'un de l'éclairage
du cadran est utilisé dans tous les 4 de la capsule avec un gaz, placé
dans un verre ou d'un anneau en matière plastique, qui permet une
distribution uniforme de la lumière sur la surface du cadran, et des
codes dans une telle approche font réfléchissante et sous la forme de
pyramides à un cercle dans la base: elles reflètent la lumière de
l'anneau et fournissent également une bonne lisibilité des lectures.
Directement, le tritium lui-même ne présente pas de danger
d'irradiation, tant qu'il est enfermé dans des tubes scellés
imperméables à l'hydrogène. Théoriquement, la menace d'exposition
provient de l'inhalation, de la déglutition ou de toute autre voie
d'ingestion. Par conséquent, ne pas ouvrir ou briser les charmes et les
capsules de tritium. Mais même avec une fuite de matière du
rétro-éclairage, il n'y a pratiquement pas de danger, puisque le tritium
en contient une quantité relativement faible (il aura bientôt le temps
de s'échapper dans l'atmosphère), et ne participe pas directement au
métabolisme. C'est-à-dire que, même en frappant le corps, le tritium va
bientôt sortir de là presque sans délai, causant des dommages minimes.
Les conséquences seront plus graves si le tritium réagit avec l'oxygène
de l'air et brûle (par exemple, près d'une source de flamme ouverte), et
les paires d'eau extra-lourde qui en résultent vont entrer dans le
corps. Puisque les propriétés chimiques de l'eau super-lourde sont
presque identiques à celles de l'eau ordinaire, qui est impliquée dans
le métabolisme de ce cas, elle peut circuler dans le corps pendant
longtemps, l'irradiant de l'intérieur. Mais un seul cas de consommation
d'eau tritiée n'entraîne pas une longue accumulation de tritium dans
l'organisme, puisque sa demi-vie est faible - de 7 à 14 jours.
Mb-microtech est un producteur clé de sources trigalight, mais pas le
seul. Des laboratoires américains et chinois rivalisent avec lui. La
complexité de la production affecte en grande partie le coût des
produits finis, de sorte qu'il n'y a pratiquement aucune différence de
prix entre les sources de lumière provenant des États-Unis ou de
l'Empire du Milieu. Les propriétés uniques de trigalight attirent les
acheteurs, et aujourd'hui plus de 50 marques horlogères différentes
mettent l'utilisation des sources trigalight au cœur de leur marketing.
La société SMW Swiss Military Watch, qui a fourni des montres à l'armée
suisse, a encore augmenté le nombre de ses clients au détriment des
armées des États-Unis et du Canada. La popularité croissante des montres
a contribué à la création d'une marque spéciale TAWATEC (Tactical Watch
Technology). La marque est spécialisée dans les montres pour les sapeurs
sous-marins et les saboteurs. Actuellement, il est activement utilisé
non seulement par les militaires, mais aussi par ceux qui pratiquent des
sports nautiques extrêmes, ainsi que par des plongeurs professionnels.
L'horloge utilise la technologie Trigalight de la société suisse
Mb-microtec.
Richard Barry Marketing Group, maintenant la montre Luminox, a été
fondée par Richard Timbo et Bury Cohen. L'entreprise a commencé avec le
fait que les entrepreneurs étaient d'accord avec mb-microtec pour
utiliser sa technologie de rétroéclairage au tritium dans leurs modèles.
En 1991, la montre Traser a été libérée pour l'armée américaine
(Operation Desert Storm), et en 1994 la marque Luminox est apparue. Le
succès est venu à Luminox après que la société a réussi à se mettre
d'accord sur l'approvisionnement en forces spéciales de la marine
américaine. Depuis lors, la popularité des montres a augmenté à pas de
géant.
Le rétro-éclairage au rétro-éclairage au tritium auto-activé est utilisé
dans tous les Luminox. Dans les marques et les flèches sont insérées des
capsules microscopiques, à l'intérieur desquelles se trouve une
composition spéciale de gaz avec du tritium, produite par la société
suisse mb-microtec. Ce rétro-éclairage fonctionne toujours, pendant 25
ans.
Traser H3 - une marque de la société suisse mb-Microtec, qui produit des
montres pour les militaires, les professionnels, les employés des
services spéciaux et des forces spéciales, les athlètes. Bien sûr, ces
montres sont prêts à acheter et une variété d'athlètes extrêmes, les
chasseurs, les pêcheurs, les touristes et les plongeurs. La société est
un pionnier dans l'utilisation de trigalight de rétro-éclairage de
tritium.
En plus des modèles de bracelets militaires, qui ont une conception
spécifique, et doit se conformer à diverses certification de l'armée
(par exemple, résister aux champs magnétiques afin de ne pas provoquer
la détonation de mines, pour résister à la basse pression, etc.)
Mb-Microtec lancements et professionnels, « civil » sports et montres de
plongée.
Marathon est un fabricant de montres militaires du Canada. Le principal
client de la compagnie est l'armée américaine, donc tous les modèles
correspondent à des spécifications militaires spéciales. Les moins chers
sont généralement un produit purement militaire, avec toutes les
caractéristiques suivantes: conception simple, petite taille, pour les
modèles de terrain - faible résistance à l'eau. Il existe des modèles du
segment des prix supérieurs, qui sont populaires auprès des acheteurs
civils.
L'histoire de la compagnie a commencé en 1904, depuis 1939, elle a
commencé à travailler sous le nom de Marathon Watch et a fourni à
l'Amérique du Nord des modèles de montres-bracelets solides et fiables.
En 1941, la marque a commencé à coopérer avec les armées américaines et
britanniques. Actuellement, l'entreprise possède des usines en Suisse,
au Canada et aux États-Unis.
Les produits de toutes les marques ci-dessus sont faciles à trouver en
Russie, non seulement dans les magasins en ligne, mais aussi dans les
salles d'exposition régulières. D'année en année, leur popularité parmi
les militaires et les résidents urbains pacifiques augmente. Vous avez
donc besoin d'entendre des questions sur leur sécurité et leur
technologie plus d'une fois. Nous croyons qu'après avoir lu ce document,
vous aurez plus de réponses.
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déc.
16 Un bon ton dans la vente au détail
Ayant une expérience considérable dans le marché de la montre, Weitnauer
ressent le potentiel non réalisé par les opérateurs existants. Selon
l'entreprise, aujourd'hui les chaînes de distribution ne desservent
qu'une partie de la clientèle. Un nombre important d'acheteurs achètent
des montres à l'étranger, certains clients potentiels refusent
généralement d'acheter. La raison n'est pas toujours dans le prix -
l'analyse a montré que très souvent les magasins existants et la manière
de fournir les marchandises acceptées en eux "ne s'accrochent pas" à une
personne. Ne pas attirer les salons russes et les étrangers.
Pour changer la situation, vous avez besoin d'un nouveau type de site.
Le Groupe Montaigne croit que le consommateur urbain moderne a besoin
d'une façon différente de livrer les biens, adaptée au style de vie:
plus ouvert, offrant la possibilité d'un choix indépendant, capable de
former un nouvel ensemble d'émotions. L'horloge devient de plus en plus
un accessoire, et le format du magasin doit tenir compte de cette
tendance.
Pour développer le concept des salons, Groupe Montaigne s'est tourné
vers l'une des agences les plus connues en Europe: la société Liganova
située à Stuttgart, qui a développé des magasins pour Swarowski,
Nespresso, Mercedes, Richemont et bien d'autres. L'agence allemande a
élaboré un plan général et un concept du magasin, sur la base desquels
le bureau d'études russe a détaillé le projet et créé l'apparence d'un
magasin particulier. Directeur du Groupe Montaigne Guillaume Axis est
fier que leur entreprise ait réussi à trouver la meilleure option:
prendre un minimum de l'Europe et un maximum de la Russie. Cette
approche a permis de prendre en compte les spécificités locales et
d'assurer le coût minimum d'un magasin particulier
Nom inhabituel provoque des questions régulières parmi les spécialistes
du marché de la montre. En réponse à eux, Guillaume sourit: "Si le titre
soulève des questions, l'intérêt signifie que nous l'avons deviné!" Et
raconte l'histoire de l'apparition du nom
Depuis que l'entreprise se positionne dans la mode et le style de vie,
au début du projet, elle cherchait un lien avec l'univers de la mode.
Les principaux pays de référence dans ce domaine sont la France et
l'Italie. À la suite de la recherche, il est devenu clair que le premier
magazine sur la mode était le magazine de bon ton, qui a été publié à
Paris en 1912. Il y a 100 ans, il a complètement présenté aux gens
comment faire la publicité des choses à la mode. Ici, pour la première
fois, ils ne montraient pas les vêtements et accessoires en tant que
tels, mais les choses dans une certaine situation. Ensuite, il n'y avait
toujours pas d'image, et des photos ont été commandées à des artistes
célèbres. Plus tard, un Américain nommé Conde Nast est devenu un
distributeur du magazine en Amérique, et quelques années plus tard a
acheté cette édition. Mais il n'a pas gardé le nom, mais l'a changé pour
Vogue - aujourd'hui c'est le magazine de mode le plus célèbre.
Salon de bon ton change l'idée de la façon dont l'horloge est servie
exactement comme il y a 100 ans, le magazine a brisé les stéréotypes de
l'affichage des vêtements. Selon le concept développé par Liganova, le
magasin est divisé en 3 zones principales. Le plus grand, qui représente
environ la moitié de l'assortiment - la soi-disant mode et mode de vie.
Voici les marques Michael Kors, Burberry, Timberland et autres. La
deuxième zone est plus petite, elle reflète le style technique. Cet
acheteur verra TAG Heuer, Swiss Military, Luminox, Festina. Le troisième
est la zone de l'horloge classique. Il présente des marques suisses plus
classiques, telles que Raymond Weil, Maurice Lacroix, 88 Rue de Rhône.
L'assortiment de la première - environ 400 modèles, les deux autres -
environ 200.
La division en zones est donnée par l'équipement et l'enregistrement des
parties du salon: dans chacune d'elles le client entre, pour ainsi dire,
dans différents univers correspondant au style de la marchandise. Un -
l'univers de la mode, le second - la montre suisse. Le matériel de
zonage et de commerce ne représente pas seulement les marchandises, mais
remplit certaines fonctions par rapport à l'acheteur, augmentant le
degré de son implication, la probabilité de l'achat et sa valeur. Ces
fonctions sont enregistrées dans le brand-book du réseau.
La zone de mode est un ensemble de cellules. Dans l'un d'eux peut être
situé non seulement des montres, mais aussi le logo de la marque ou tout
autre matériel promotionnel. Les montres de mode sont exposées comme
d'autres accessoires de mode - lunettes de soleil, cravates. Dans
l'ameublement, un arbre léger est utilisé. Dans la zone technique, les
écrans ressemblent à un coffre-fort de collectionneur. Cela crée le
sentiment que vous pouvez ouvrir ou fermer ce coffre-fort. Ici, l'arbre
est sombre, mettant l'accent sur la valeur des marchandises. Et
l'exposition de la collection classique ressemble à une exposition
d'objets d'art.
L'expérience de Weitnauer dans le commerce de gros et de détail a montré
qu'il est difficile de fournir un nombre d'heures constant dans le
magasin, et l'entreprise souhaitait trouver un moyen de maintenir
l'attractivité du calcul sous différentes charges. Guillaume Alix pense
avoir réussi: «Grâce au schéma choisi, nous pouvons jouer avec le
merchandising visuel, changer de boutique tous les jours, ce qui est
impossible si vous utilisez des présentoirs conventionnels. En une seule
nuit, vous pouvez entièrement reconstruire tout. " Le concept vous
permet de modifier de manière très flexible la portée visuelle, de jouer
avec l'assortiment, avec le nombre de modèles. La place réservée à l'une
ou l'autre des marques peut être très rapidement modifiée en fonction de
la capacité de l'ensemble de la collection à fournir au fournisseur. Et
en tout cas, le magasin aura l'air très attrayant.
L'équipement intégré est pensé dans les moindres détails, à la fois en
termes de design et de fonctionnalité. Une grande attention a été
accordée à l'éclairage, qui est devenu l'un des principaux coûts. Grâce
à la lumière professionnelle, les montres sont aussi bien dans les
vitrines que dans les démonstrations à l'acheteur. Dans ce cas, les
lampes sont non seulement une source d'éclairage, mais exercent
également une fonction décorative.
Selon Guillaume, dans les centres commerciaux, contrairement à une
tirade de rue, les gens ne veulent pas s'asseoir quand ils regardent les
marchandises. Par conséquent, dans de bon ton n'a pas commencé à mettre
des fauteuils confortables et une table, des tables pour la
démonstration sont faites plier.
La flexibilité est fournie par une conception spéciale de l'équipement.
Par exemple, dans la zone de la mode, l'horloge est affichée sur des
cubes en bois, qui sont fixés au mur à l'aide d'aimants, de sorte que la
configuration de la mise en page est très facile à changer. Dans
n'importe quelle cellule peut être placé une montre ou tout matériel
promotionnel, et il peut rester vide - tout en conservant une belle vue
de l'ensemble du stand. Typiquement, la montre d'une marque de bon ton
est groupée verticalement.
Une différence importante entre l'équipement de bon ton est qu'il permet
au client de voir la montre de très près, ce qui n'est pas possible dans
la vitrine habituelle. En conséquence, l'acheteur peut se familiariser
avec le modèle en détail, se référant au consultant au tout dernier
moment
Selon Guillaume Axis, les premières semaines de travail ont montré que
le concept, qui est frais, attire les visiteurs. "Et c'est bien, car la
tâche première du magasin est d'attirer les gens", dit-il. En effet,
pour montrer à l'acheteur une marque, il faut d'abord qu'il franchisse
le seuil de la cabine.
Salon dans le centre commercial "Kuntsevo Plaza" - le premier, mais pas
le dernier dans le réseau. À la fin de cette année, il y a six autres
magasins à ouvrir, et en 2016, leur nombre atteindra vingt. De plus: le
projet de bon ton est un exemple de vente multicanal. Deux mois avant
l'ouverture du premier salon, le magasin en ligne de même nom a commencé
à fonctionner, ce qui génère déjà des ventes avec succès.
Les propriétaires du plan de holding que Lpi Rus et Groupe Montaigne
vont travailler comme deux entreprises indépendantes, en tant que
fournisseur et acheteur, et ne vont pas créer un nouveau réseau pour
concurrencer les magasins déjà en activité. Dans les centres commerciaux
où Lpi Rus a déjà des partenaires représentant toutes les marques du
distributeur, ces marques ne seront pas incluses dans le portefeuille
d'ouverture de bon ton salons. «Nous ne sommes pas en concurrence, nous
complétons les magasins d'horlogerie existants», dit Guillaume. «Nous
avons notre propre cercle de clients, qui diffèrent de ceux qui sont
visités par les magasins traditionnels ou les sites Internet. En même
temps, le réseau exprime sa volonté de travailler avec d'autres
fournisseurs. Par exemple, l'assortiment du premier magasin comprend TAG
Heuer.
En passant, c'est cette marque qui est devenue le leader en termes de
revenus pour les premières semaines de travail. Selon le nombre de
ventes, les marques russes "Raketa" et "Pobeda" sont en tête. La montre
de mode devrait également être intéressante. Une telle variété d'achats
suggère que le concept de bon ton fonctionne.
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déc.
16 Georges Keeney: il est temps de déterminer
Les entreprises qui développeraient l'entreprise en cas de crise ne sont
pas nombreuses. A propos des secrets du réseau Time Code, nous avons
décidé de faire connaissance avec le président de la holding Time &
Technologies Georges Keynes.
Sur notre site internet Timeselle . ru apparaissent régulièrement des
nouvelles sur l'ouverture de magasins Time Code, ce qui semble
inhabituel dans l'environnement d'aujourd'hui ...
Rien d'inhabituel à cela. Pendant une crise, vous devriez toujours aller
à contre-courant. Une crise est une situation où des changements globaux
ont lieu. En conséquence, les décisions sur la neutralisation ne
devraient pas non plus être tactiques, mais stratégiques, non
ordinaires. Nous profitons de la situation et augmentons notre part de
marché. Cette année, 6 magasins ont été ouverts: à Moscou, Samara, Nijni
Novgorod, Krasnodar, en juin, ouvrira à Kazan.
La crise offre des opportunités pour développer de nouvelles stratégies
et identifier les domaines d'activité clés. Dans le même temps, je suis
d'accord qu'en général la demande est instable et dépend fortement de
facteurs externes, y compris sur l'annonce d'événements politiques ou
économiques dans les médias. Cependant, dans notre réseau, les revenus
en roubles ont augmenté de 2 fois par rapport à 2014. Bien sûr, une
partie de la croissance est due au recalcul des prix. Mais les prix ont
changé de 20%, et tout le reste est le résultat d'un travail
d'optimisation de la logistique, de gestion des stocks, de marketing.
Nous avons commencé à reconstituer les collections plus rapidement, et
augmenté le stock de marchandises. Lors de l'utilisation de
l'assortiment, des analyses de gestion centralisées ont été introduites.
Nous avons divisé toutes les marques par catégorie d'importance pour
l'entreprise et développé une politique pour chacune d'elles, sur toutes
les marques ont déterminé les paramètres cibles pour le chiffre
d'affaires et la marginalité. Le succès du réseau s'accompagne également
du fait qu'il y a quelque temps nous avons révisé notre attitude
vis-à-vis des entreprises et de ce que nous promouvons.
Traditionnellement, les horlogers annoncent les marchandises, en fait la
montre. Dans les événements marketing, nous avons mis l'accent sur la
promotion du code temporel de la marque. Nous voulons créer dans
l'esprit du consommateur une attitude à l'égard du code temporel en tant
que réseau qui offre toujours non seulement un produit, mais un produit
à la mode et à la mode, et qui offre le meilleur service au moment de la
vente. Nous avons créé notre propre réseau de service, et toutes les
montres vendues dans nos magasins sont desservies par nos ateliers.
Ayant construit cette attitude, nous allons résoudre deux problèmes à la
fois: nous assurerons la compétitivité par rapport aux autres opérateurs
et l'indépendance vis-à-vis des marques.
Regardez toutes les grandes chaînes de vente au détail: ils sont à
l'avant-garde mis à se présenter comme une marque. "Ile de Beauté" ne
fait aucune publicité du parfum Dior ou Chanel. Elle est leur seule
offre et s'annonce dans ce cas. De même - « mVideo » ne fait pas de
publicité Panasonic ou Sony. Mais l'acheteur est dans la « Ile de Beauté
» ou « mVideo » parce qu'il a formé un réseau de facteur de confiance.
L'acheteur déjà convaincu que si les produits sont présentés, alors
c'est un bon choix. Les fabricants et les fournisseurs sont également
comprendre clairement: si les ventes et la promotion de produits, alors
vous devez le soumettre au réseau. Nous voulons parvenir à une
perception similaire. Le fait que le réseau se développe à un code de
plaintes liées aux « mauvaise vie » de la plupart des détaillants,
confirme la justesse de notre politique.
Les deux directions sont importantes pour nous. La question dans l'autre
est la viabilité des clients de gros. Et le fait que beaucoup d'entre
eux connaissent de sérieux problèmes est un fait. Et nous sommes obligés
de réagir à la nouvelle réalité. Je ne poserais pas la question de cette
façon. Sur le marché de la montre, il y a beaucoup d'opérateurs
prospères, des hommes d'affaires motivés. Mais beaucoup de ceux qui ne
vendent que des montres. Et nous sommes entrés dans une zone plutôt
difficile, où chacun exigera un maximum de professionnalisme et
d'efforts. Seuls les professionnels et les hommes d'affaires survivront.
Mais la majorité des propriétaires de magasins ont créé des entreprises
à partir de zéro, ils savent parfaitement comment leur entreprise est
organisée et pendant longtemps ils ont réussi. Qu'est-il arrivé?
Oui, ils aiment les montres, peut-être que certains d'entre eux aiment
faire du commerce. La plupart d'entre nous ont commencé dans les années
1990 avec des ventes personnelles. Mais les affaires ne sont pas
seulement le commerce. Cette création, basée sur le désir d'apporter
quelque chose de nouveau dans le monde, offre un produit unique, pour
construire une unité économique
En général, on croit que les gens sont engagés dans les affaires pour
gagner de l'argent ..
Non, ça ne l'est pas. La force motrice de l'entreprise ne peut pas être
la fabrication de l'argent. Gagner de l'argent accompagne les
entreprises, il est nécessaire de servir l'entreprise et de recevoir, y
compris la jouissance matérielle de ce que vous construisez. Mais
regardez: pour la plupart des propriétaires de magasins, l'argent n'est
pas la chose principale. Sinon, ils seraient beaucoup plus sérieux sur
les indicateurs de leurs entreprises. Ils n'ont pas le désir de gagner
des millions - ils sont très à l'aise, si les magasins offrent un
certain style de vie. Il n'y a pas de perte - et c'est bon!
Cette crise est passée pour la majorité presque sans douleur. Alors
maintenant, certaines personnes pensent que cette fois, il va le porter.
Mais ne portez pas tout - certains persisteront. Regardez ce qui s'est
passé sur le marché après 2008. Certains opérateurs ont reconstruit, ont
augmenté de façon spectaculaire, et nous voyons les réseaux régionaux
les plus puissants, les opérateurs sérieux de Moscou, les projets
Internet qui sont parmi les plus importants sur le marché du commerce
Internet en général. Et la partie continue à se sentir très détendue.
Tous les entrepreneurs ne devraient pas être des économistes
professionnels, mais tout le monde devrait avoir des connaissances de
base. Lorsque la question «quelle marque est la plus importante pour
vous» est posée au vendeur, il appelle ou quelque chose qu'il aime
personnellement, ou ce qui passe le plus souvent entre les mains de
l'acheteur. Il n'a aucune idée des paramètres économiques d'une marque
particulière, ce qui est normal - il ne devrait pas le savoir. Il est
mauvais que de nombreux propriétaires considèrent l'entreprise comme des
vendeurs.
Quelle différence cela fait-il si une entreprise fonctionne?
Travaillé La plupart des entreprises ont été créées et ont réussi à un
moment où le marché était en croissance. Quand il était possible de
vivre sans stratégie à long terme, sans prendre de nombreuses décisions
difficiles mais nécessaires. La crise tient une sélection difficile
parmi les leaders, un test de survie et l'efficacité du business model.
Auparavant, lors de l'établissement de relations entre distributeurs et
détaillants, les relations personnelles, formées il y a de nombreuses
années, étaient souvent à l'avant-garde, lorsque les deux venaient de
démarrer l'entreprise. Beaucoup étaient fidèles à la non-réalisation des
accords: "nous sommes amis ...". Maintenant, la situation est
différente. Le professionnalisme de chacune des parties vient en
premier, et vous devez vous poser et répondre clairement aux questions
de qui vous êtes, comment vous allez agir et ce que vous voulez
accomplir.
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déc.
16 Seiko: deux pics
Toute montre Seiko est un exemple de précision et de qualité. Cependant,
les deux collections les plus sophistiquées et sophistiquées de la
marque - Astron et Grand Seiko - dépassent toute la gamme de la marque
La gloire des premières montres à quartz en série, et nous, et nos
collègues ont écrit plus d'une fois. Sur les lèvres de non seulement
regarder les professionnels, mais aussi les habitants comme une école
"zh-shi" assis le postulat que la première montre à quartz est l'Astron.
Cependant, une nouvelle étape dans le développement de la montre
légendaire, que beaucoup comparent à la révolution, s'est produite plus
de 40 ans après la sortie du premier modèle. Les horlogers du monde
entier se souviennent de 2012, quand Seiko a présenté la première
horloge au monde avec un calibre 7X avec la possibilité de synchroniser
l'heure sur le signal GPS. La légende est revenue sur le marché,
retrouvant son statut de première au monde.
Cette fois-ci, les ingénieurs japonais n'ont pas attendu 40 ans de plus,
et deux ans plus tard ont présenté une Astron mise à jour avec un
calibre de la deuxième génération 8X, dans un corps plus petit et avec
une fonction chronographe. En 2015, la révolution Astron ne ralentit pas
en raison de l'ajout d'un troisième calibre, conçu spécifiquement pour
les voyageurs du monde entier. Sa fonction était la fonction du deuxième
fuseau horaire.
Avec Astron GPS Solar Dual-Time voyager à travers le monde deviendra
encore plus facile. Avec une seule énergie lumineuse, Astron se connecte
au réseau GPS et signale l'heure avec la précision de l'horloge
atomique, en ajustant quand le bouton est pressé sur votre fuseau
horaire. Avec le nouveau calibre Dual-Time, le propriétaire d'Astron
peut apprendre l'heure non seulement sur le lieu de son séjour, mais à
la maison, avec un simple cadran auxiliaire de 12 heures avec un
indicateur séparé AM / PM. L'indicateur rétrograde à la marque "2
heures" indique le jour de la semaine, et à la marque "4 heures" - la
date. Et la date sera affichée jusqu'au 28 février 2100 grâce à
l'éternel calendrier Astron, et le contrôle de l'horloge est grandement
simplifié grâce à la fonction de réglage électronique de la couronn
Calibre Dual-Time est offert dans 8 caisses de différents modèles (5 en
acier et 3 en titane), mais avec des caractéristiques reconnaissables
d'Astron. Les cadrans se distinguent par l'absence de détails inutiles,
la clarté et une excellente lisibilité. Les boîtiers sont polis à la
main grâce à la technologie unique Seiko Zaratsu, qui offre une surface
idéale sans distorsion. Un large assortiment de couleurs de cadran est
dû à la compétence des horlogers Seiko dans le domaine de la gestion de
l'énergie. Le module GPS est si économique qu'il vous permet d'utiliser
des couleurs différentes pour le cadran, qui sont différentes dans la
transmission de la lumière
Depuis la création de la ligne en 1960, chaque montre Grand Seiko
incarne l'essence même de l'horlogerie. La précision, la lisibilité
parfaite du cadran, la commodité et la durabilité sont les qualités qui
ont toujours été et seront déterminantes pour cette ligne. Passer un bel
anniversaire 55 ans de la collection la plus complexe pour la société
japonaise serait une omission impardonnable, donc après une succession
de modèles restaurés des années 1960 cette année est publié collection
réimpression 1967 - première montre à remontage automatique Seiko 62GS.
Dans la nouvelle collection 62GS huit modèles. Quatre est un remontage
automatique reproduction exacte du calibre 1967 d' origine, et les
quatre autres à des interprétations modernes, qui ont les minuteries les
plus avancés Grand Seiko, y compris le Spring Drive. Tous sont publiés
en séries limitées
Au coeur des modèles reconstruits est le calibre 9S65. L'une des
répliques a un boîtier en acier, l'autre - de l'or 18 carats de
différentes nuances. Le logo du lion à l'arrière du boîtier, la
disposition du cadran, les marqueurs d'heure caractéristiques et les
logos sur le cadran sont tous empruntés à la montre originale 62GS. La
couleur du cadran du modèle avec un corps en acier correspond également
à l'original.
Deux interprétations modernes ont un calibre Hi-Beat 36000 et des
boîtiers en acier, et les deux autres modèles sont équipés d'un
mécanisme Spring Drive, enfermé dans un boîtier en titane à haute
résistance. Les goûts et les préférences des clients modernes sont
différents de ceux des années 60, donc dans les versions modernes, le
diamètre du boîtier est plus long, la montre a une couverture arrière
transparente et des bracelets en métal - en pleine conformité avec les
réalités du marché moderne.
Au début de l'article, nous avons identifié les deux collections les
plus technologiquement avancées de la marque - Astron et Grand Seiko -
comme deux sommets. Cependant, cette comparaison n'est pas entièrement
vraie. Après tout, les versions que nous avons maintenant, bien que
différentes de leurs prédécesseurs des années 60, mais qui sont toujours
les descendants des premières montres légendaires Seiko, ont jeté les
bases du succès actuel de la marque. Cependant, ils constituent la base
non seulement pour Seiko, mais aussi pour ses partenaires, la base sur
laquelle le futur succès de tous ceux qui travaillent avec la marque
sera construit.
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déc.
16 Adrian Bossard: La valeur de la marque est en croissance
Je peux dire que nos clients ont apprécié la force des innovations de la
marque Certina. Tout le monde a été impressionné par l'ensemble des
fonctions et du design que nous avons présentés. Une réaction similaire
a été notée dans tous les pays. Nous avons une dynamique positive en
Europe et en Suisse. De la Russie est venu un peu moins de détaillants,
cependant, les commandes étaient bonnes, car les clients croient en
notre marque. Le fait que les visiteurs étaient légèrement plus petits -
ce n'est pas la fin du monde. Certains des nouveaux produits ne seront
disponibles qu'en mai - juin - juillet. À ce moment, notre bureau russe
aura suffisamment de temps pour présenter ses partenaires aux produits.
La situation à Hong Kong et en Chine est un peu plus compliquée. Mais
nos marchés clés - Scandinavie, Pologne, Suisse - restent très forts.
À partir du moment où Certina a annoncé le changement du concept visuel,
cela a pris deux ans. Puis-je maintenant parler des résultats?
Les transformations nous ont bénéficié. Le remplacement du concept
visuel en 2013 n'était qu'une partie visible de l'excellent travail de
repositionnement de la marque. Son objectif était de mettre en valeur
les atouts de notre marque, mais aussi de se reconstruire par rapport à
la concurrence. Certina mise sur des innovations techniques, comme dans
le cas de la technologie Precidrive, un affichage au 1/100 seconde avec
une flèche analogique, un chronographe à quartz avec phases de lune,
etc. À la suite du développement de sa gamme de modèles, la marque a
acquis une individualité, ses produits sont devenus uniques en termes de
design et de fonctions, nous avons souligné l'importance de l'histoire
de la marque. Et la nouvelle visualisation nous a aidés à apporter nos
valeurs à l'acheteur. Ce positionnement correspond parfaitement à la
marque et a reçu une évaluation positive de la part des clients
Certina présente chaque année de nouveaux mécanismes. Quelle est
l'importance pour un acheteur de votre segment de prix
Celui qui reste debout recule. L'industrie horlogère n'est pas seulement
la conception et le marketing. Nous devons constamment offrir de
nouvelles fonctionnalités et de nouveaux concepts. Notre objectif est
l'introduction de nouvelles technologies qui offrent une grande
précision et une fonctionnalité étendue, de nouveaux matériaux et
différents types de conception. L'année dernière, nous avons montré
Certina DS Podium Aluminium, une montre innovante et très légère, riche
en couleurs. Cette année nous présentons le DS-8 Moonphase. Ce modèle
est également offert dans diverses solutions de couleur et de style.
Formellement, les phases de la lune ne sont pas une nouvelle fonction,
mais personne n'a une horloge similaire à cette exposition. Nous offrons
une option de quartz pour 765 francs suisses, alors qu'une horloge
automatique avec cet ensemble de fonctions est d'environ 3000. Tous les
modèles sont faciles à manipuler et leur conception est très émotive.
Vous parlez d'émotions, mais faites attention au mécanisme et aux
caractéristiques techniques. Qu'est-ce qui, à votre avis, est le plus
important pour l'acheteur, le côté émotionnel ou technique de la
question?
Et pourquoi pensez-vous que ces choses s'excluent les unes les autres?
Dans nos montres, les caractéristiques techniques sont la source qui
forme les émotions. Prenez, par exemple, Cerina DS Action. Les modèles
de cette collection sont étanches jusqu'à une profondeur de 300 mètres,
équipés d'un allongement spécial du plongeur, leurs boutons et couronnes
sont vissés, les couvercles des étuis sont fixés aux vis. Ils ont un
ensemble unique de caractéristiques high-tech, qui, avec le design,
l'histoire et les racines de la marque, évoquent certaines émotions.
Lorsque vous mettez un modèle de cette collection à portée de main, vous
réalisez que c'est la meilleure montre, et ils sont créés par un groupe
d'ingénieurs et d'horlogers qui font partie d'une entreprise qui existe
depuis plus de 125 ans. Vous êtes fier de ce modèle et de votre choix.
Pour certains acheteurs, sans aucun doute, le côté technique vient au
premier plan. Néanmoins, dans l'industrie horlogère, c'est la composante
émotionnelle qui oblige une personne à prendre une décision concernant
l'achat de biens. Un rôle important pour l'industrie horlogère suisse
est joué par la culture. C'est cette montre suisse qui diffère des
"smart hours". Par exemple, les collections de DS-8 Moonphase, de DS-2
Chrono 100 Sec ou de DS Eagle disposent d'un bourrage technique sérieux,
mais chacun de ces modèles est une œuvre d'art combinant le savoir-faire
technique, le design et la culture suisse. Le smartphone deviendra
obsolète dans deux ans, puisqu'il n'y a rien d'autre que la technologie.
C'est un produit de consommation électronique, agréable à utiliser, mais
qui n'a pas de valeur émotionnelle. Je n'aurais jamais donné de
smartphone à ma femme, puisque je sais, que dans une année il deviendra
obsolète. Quand vous donnez une montre suisse, alors donnez quelque
chose, pas limité à un laps de temps, quelque chose qui fait partie de
l'histoire et de la culture qui a des racines
Est-ce que cela signifie que vous ne serez pas engagé dans la production
de montres intelligentes
Actuellement, nous travaillons dans ce sens, mais notre objectif est de
rester dans l'industrie horlogère, et non de passer à l'électronique
grand public. Sans aucun doute, les "montres intelligentes" sont
intéressantes pour un certain groupe d'acheteurs. Mais ils ne peuvent
être, à mon avis, qu'une activité auxiliaire et temporaire,
contrairement à la véritable activité horlogère. Nous ne visons pas à
créer un téléphone de poignet, nous nous positionnons en tant que
producteur de montres suisses.
Cette année, l'une des questions les plus importantes qui affecte à la
fois les entreprises et les clients - les fluctuations des taux de
change. Vous êtes le directeur exécutif de deux marques: Certina et
Union Glashuette. Comment expérimentez-vous l'instabilité des devises?
La situation avec le taux de change affecté aujourd'hui non seulement
l'industrie horlogère. Le taux de franc est si élevé qu'il y a moins
d'acheteurs russes, y compris dans d'autres pays. La situation n'est pas
la plus agréable.
Les coûts de production sont toujours calculés en monnaie locale. En
raison du fait que la production d'Union Glashuette est effectuée en
Allemagne, les transactions monétaires sont comptabilisées en euros,
Certina est produite en Suisse et le compte est tenu en francs. Nous
essayons de réduire les coûts, mais avec la préservation de la qualité,
il est impossible de les réduire de manière significative. Et nous ne
pouvons pas influencer le cours. Lorsque le taux du rouble baisse de
manière significative, nous sommes contraints d'augmenter les prix, mais
nous essayons d'agir avec prudence et seulement si les changements sont
de nature à long terme.
Nous savons que les augmentations de prix sont toujours désagréables,
puisque le pouvoir d'achat et la somme d'argent dans la poche du
consommateur ainsi que les prix n'augmentent pas, et nous essayons
d'aider nos partenaires de magasin. D'autre part, la marque Certina a
connu au cours des dernières années un certain nombre de changements
très positifs, grâce auxquels l'intérêt pour nos produits demeure même
pendant la période d'instabilité. Maintenant, certains acheteurs ont
besoin de plus de temps pour économiser de l'argent pour les montres
Certina. D'un autre côté, comme d'habitude, plus vous attendez, plus
vous avez de plaisir à posséder cette chose. Ainsi, la valeur des
montres Certina grandit dans tous les sens.
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déc.
16 SlimTime: la plage revendiquée
On croit que l'entrepreneur travaille pour le profit. Cependant, cette
affaire est inconcevable sans le sentiment de camaraderie. La
combinaison d'une offre avantageuse et de la fiabilité est le credo de
Slim Time.
Dans le commerce de détail régional, il est difficile de trouver des
gens qui ne travailleraient pas avec les marques Continental, Apella et,
bien sûr, Cover. Les relations commerciales avec la société Slim Time
reposent sur deux baleines: un ensemble de marques qui couvre
parfaitement les besoins des clients et la confiance dans un partenaire
éprouvé depuis près de deux décennies de coopération. L'exposition de
Bâle de cette année a été une autre confirmation de la fiabilité de
l'entreprise et de sa capacité à choisir le bon produit.
Plus d'une centaine de détaillants russes sont dans le club. Club créé
par la marque Cover et la société Slim Time afin de fédérer ses
partenaires. Des programmes de bonus spéciaux et la possibilité de
participer à une grande variété d'activités, des formations à des
voyages touristiques conjoints, tout cela ouvre le travail avec la
marque Cover.
Cependant, la perspective principale, qui donne à la marque du Swiss
Soloturn - la représentation d'un produit demandé, qui convient
parfaitement aux spécificités du marché russe. Selon Christoph Schmit,
vice-président de Chrono AG, le fabricant de montres Cover, l'exposition
bâloise de cette année a été l'une des plus réussies de l'entreprise. Le
secret du miracle est simple: dans une situation de baisse des revenus,
les acheteurs sont encore plus intéressés par des montres abordables et
de qualité avec le label Swiss Made. En outre, Cover a montré de
nombreux nouveaux modèles dans les collections de Classic, Sport et
Trend. Développé et une ligne de bijoux de la marque - déjà devenu
légendaire collection Piedra a ajouté de nouvelles solutions de couleur.
Une nouvelle édition limitée 1910 horloger est apparu à la marque, qui
rend hommage aux premiers horlogers de la ville de Soleure, le berceau
de la marque Cover. Le modèle avec l'équilibre ouvert est livré avec une
loupe, qui permettra au propriétaire de se sentir comme un véritable
horloger, en regardant le travail du mécanisme habilement décoré
Tous les nouveaux articles ont reçu de très bonnes notes de la part des
détaillants qui ont visité le stand de la marque au moins deux fois -
lors des réunions de travail et lors des réceptions annuelles
traditionnelles. Un prix démocratique, une variété de décisions
stylistiques, l'utilisation de matériaux seulement avancés, une
compréhension des spécificités de l'acheteur russe - tout cela fait que
la marque et ses partenaires réussissent sur le marché, malgré les
adversités extérieures
L'une des marques les plus célèbres de la planète jeans - - récemment
lancé Lee Cooper et portée heures. Et le fait que les marchandises sous
la célèbre marque « denim » était dans la gamme de Slim temps, pas un
accident. la marque Range s'intègre parfaitement dans la philosophie du
distributeur: d'offrir à nos partenaires et disponibles dans les mêmes
montres de qualité dans différents créneaux stylistiques. Toutes ces
exigences sont assorties à la montre LeeCooper. dames élégantes et des
chronographes de sport classique, lumineux des hommes, des heures
brutales dans le style militaire, les modèles éclectiques sur un grand
corps massif avec les mains et les indices gracieux - la gamme de
marques est incroyablement large, et donc l'acheteur sera l'embarras du
choix. En passant, la société LeeCooper a été fondée par notre
compatriote. Et les représentants modernes de la marque parlent
parfaitement le russe et ont les liens de famille les plus étroits avec
notre pays. Tout cela crée une atmosphère très chaleureuse et
confortable et rend le travail avec la marque non seulement rentable,
mais aussi simplement agréable.
Ils disent qu'un vieil ami est meilleur que les deux nouveaux. Dans le
cas des timbres que Slim Time représente en Russie, cette affirmation
n'est pas entièrement vraie. Les anciens amis, comme Apella ou
Continental, n'ont pas besoin d'être introduits, et les détaillants
régionaux apprécient ces marques pour avoir la possibilité d'offrir
leurs montres avec des étiquettes Swiss Made à des prix confortables. Et
si au début de l'article nous en avions parlé cette année, tous les noms
familiers ne sont pas apparus sur le salon, Apella - au contraire
retourné à Bâle après une pause de deux ans. Et c'est un très bon signe,
car maintenant, dans les conditions de réduction de la population, le
désir d'acheter ne disparaît pas, il est important de donner à cette
envie une bonne proposition. Plus de 100 nouveaux modèles de Continental
et Apella attendent déjà leurs clients dans l'entrepôt Slim Time.
En général, selon les représentants de l'entreprise, malgré quelques
inquiétudes, l'exposition a été couronnée de succès, les plans de
travail pour les marques ont été convenus, les détaillants qui ont
visité les stands ont passé des commandes, sont prêts à travailler et
réussissent globalement. Et sinon, si les timbres présentés par Slim
Time couvrent aujourd'hui le prix et la gamme stylistique les plus
demandés?
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déc.
16 AviaBasel - Aviator atterrissant sur Messeplatz
À un moment donné, le pilote allemand Matthias Rust atterrira sur la
place Rouge. Récemment, nos compatriotes ont réalisé une action
d'échelle comparable: ils ont placé leur propre «base aérienne» à Bâle.
De nombreux lecteurs de "l'Horlogerie" ont visité Bâle en tant
qu'invités. Certains - une et demi à deux douzaines de fois. Et comment
l'exposition regarde-t-elle à travers les yeux de l'exposant? Nous avons
demandé à nos propriétaires de partager leurs impressions avec Aviator,
qui participe régulièrement au plus grand salon horloger du monde depuis
plus de 11 ans.
Pour les visiteurs, Baselworld commence un mois ou deux avant son
ouverture, avec l'achat de billets d'avion et la réservation d'hôtel. Et
quand commence la préparation de l'exposition pour les participants?
Pour six mois? Pour une année? La réponse n'est pas vraie. L'importance
de Baselworld dans le monde horloger est telle que la file d'attente des
entreprises désireuses de s'étendre s'étend sur plusieurs années. En
passant, nous vendons une méthode de gains faciles: enregistrer une
entreprise, «faire la queue» sur Baselworld, après quelques années,
vendre la place à des collègues impatients. Et ce n'est pas une blague:
une telle entreprise existe vraiment.
Pour la même raison, la plupart des contrats de participation sont
pérennes. Certaines entreprises les ont conclus pour 2-4 ans, certains -
pour 10 ans. Cela concerne d'abord le plus prestigieux, le premier
pavillon, où le coût d'un stand pliable de plusieurs étages peut
atteindre plusieurs millions de francs.
La préparation immédiate pour la prochaine exposition commence environ
un an. Ensuite, les nouveautés sont déterminées, qui seront montrées, la
configuration exacte du stand et un ensemble de matériaux
supplémentaires. Et environ 3-4 mois avant l'ouverture, une ligne
d'appels et de mailings commence. En règle générale, 30 jours avant le
début, le calendrier des gestionnaires et des gestionnaires de
l'entreprise est presque entièrement peint
Quelles sont les impressions que le visiteur apporte avec Baselworld?
Avec le travail, les rencontres, les nouveaux modèles, etc. Mais tout
d'abord - avec les stands. Et pour les participants, la question de
l'organisation de leur construction est l'une des plus importantes. En
règle générale, les entreprises du premier pavillon le plus prestigieux
ont des contrats de 10 ans avec les organisateurs de Baselworld et, en
conséquence, commandent des stands pliables à plusieurs étages. Le coût
du «palais» peut atteindre plusieurs millions de dollars, ajouter des
coûts annuels pour le stockage et l'installation. Les participants plus
modestes construisent le stand chaque année.
Nos "aviateurs" se souviennent de ces moments où il était possible
d'engager presque n'importe quel développeur - par exemple, de
l'Allemagne, qui est beaucoup moins cher que les services des maîtres
suisses. Mais il y a quelques années, la direction a limité la liste des
entrepreneurs à cinq entreprises. En général, le territoire de
Baselworld est une zone juridique spéciale dans laquelle ses règles
s'appliquent. Le paiement de la participation ne signifie pas que vous
serez en mesure de montrer sur le stand tout ce que vous voulez:
l'administration et les comités spéciaux peuvent interdire la
démonstration de certains modèles ou même la fermeture du stand. Ces
règles sont introduites principalement pour la protection du droit
d'auteur. L'exposition est gagnée non seulement par les participants et
les organisateurs, mais aussi par les avocats, qui écrivent chaque année
des dizaines de plaintes.
Mais revenons aux problèmes de construction: le choix limité est
psychologiquement et matériellement difficile pour les participants, et
pas moins difficile pour les développeurs, dont certains érigent
simultanément 200 structures ou plus. Il n'est pas facile de contrôler
la production et la livraison d'un si grand nombre d'objets, ainsi que
de surveiller le respect de toutes les normes, qui sont, en passant,
nombreuses. Lors de la construction d'un stand standard, l'organisation
de l'espace, toutes les dimensions, couleurs et textures doivent être
coordonnées. La couleur des murs peut être choisie, mais seulement parmi
les 3-4 options qui vous seront offertes. Le développeur doit vérifier
si les écrans sont correctement accrochés, qu'il y ait un canapé ou une
table avec des matériaux promotionnels dans le coin droit. exposant
recevra des dessins du stand longtemps avant le début de l'exposition,
en indiquant toutes les dimensions jusqu'au diamètre des trous dans
lesquels le signe avec le logo de la marque sera attaché.
Malheureusement, personne n'est à l'abri des doublures. Par exemple, du
fait que la distance entre ces trous sera la même que sur le dessin. Ou
que la niche sous l'étagère ou la devanture sera plus large de 4-5 cm
que ce qui est écrit, ou, ce qui est beaucoup plus terrible - déjà. De
telles situations, les entreprises savent déjà comment trouver des
sorties opérationnelles et efficaces. Et en général, aller chez les
voisins pour un tournevis ou un marteau - à Bâle est une chose commune,
et personne ne refuse d'aider.
Pour compliquer la situation est que l'accès à la barre entreprise
participante recevra un total de 3 jours avant la foire, et les options
pour modifier les meubles ou faire une nouvelle fenêtre seront partis.
Bien sûr, tous les travaux de vraies personnes avec qui vous pouvez
toujours négocier. Cependant, la possibilité d'être sur le stand pendant
7-8 jours ne fonctionnera pas - à ce moment, il commence seulement à
construire et comprendre à ce que certaines choses ne sont pas très
différentes de la déclaration de l'Aviator sont déjà avec humour. En
plus du fait que la presse d'impression (que ce soit russe ou espagnol)
est peut-être quelques jours avant l'événement à la main sur des copies
« pas de couleur », et il devra être réédité rapidement, de sorte que
les répertoires apporteront seulement le jour de l'ouverture officielle.
Mais ce qui ne peut pas être traité avec humour en aucune façon, donc
c'est à la poussière partout. Si vous faites des réparations dans
l'appartement, alors vous savez parfaitement que le mois prochain ou
deux tout sera couvert très rapidement. Dans les pavillons Messe Basel
il n'y a même pas de réparation, mais un bâtiment à part entière, dont
les traces doivent être enlevées chaque matin des meubles, des montres,
des étagères, des verres et de toutes les surfaces capables d'attirer la
poussière. Donc, le matin de l'un des participants ne commence pas avec
du café, mais avec un chiffon humide.
Mais avec la livraison de marchandises volumineuses, qu'il s'agisse de
meubles de marque dans un style militaire ou d'un séparateur de verre de
zones de travail pesant plus d'une tonne, il n'y a pas de problèmes. La
logistique du fret à Bâle est parfaitement organisée, comme les chemins
de fer suisses. Il y a un horaire des arrivées, auquel tous adhèrent, et
malgré le grand nombre de participants, à l'approche des pavillons, il
n'y a pas d'embouteillages, ni de chauffeurs ennuyés ni de débardeurs.
L'exposition fournit tous les services nécessaires pour un travail
confortable. Par exemple, toutes les boîtes et le matériel d'emballage
peuvent être pliés sur une palette spéciale enveloppée dans un film, un
numéro attribué et indiqué sur l'heure exacte de retour au même endroit.
L'entreprise-exposant a seulement à payer le loyer de la zone dans la
salle de stockage.
Les représentants des aviateurs ne nous ont pas répondu à cette
question, mais jetant un coup d'œil sur la tribune, qui ressemblait plus
à celle du commandant en chef, les meubles et les équipements de
l'auteur valaient presque 50 000 euros. Le montant est sérieux, mais ce
n'est pas un investissement pour un an, en plus, le stand, bien que
classifié comme "standard" dans les documents, soit inhabituel et
élégant, dans l'esprit d'une base militaire ou quelque chose comme ça.
les bras inspirent les nouveaux et les anciens clients, que ce soit la
confiance dans la fiabilité du partenaire ou la révérence. Dans tous les
cas, l'effet est atteint.
i vous pensez que lors de toutes les réunions à Baselworld il s'agit
uniquement de montrer et de vendre des montres et des ornements, vous
vous trompez. Les entreprises étrangères ou leurs représentants
individuels sont intéressés par les montres Aviator, mais en même temps,
ils demandent un soutien de visa ou même un paiement pour les vols et
même le logement. Pour ces "partenaires" et Aviator sont prudents. Ainsi
qu'aux invités du stand, offrant des offres douteuses de volumes
colossaux. La troisième catégorie d'invités est celle des «traders
privés» les plus divers - banquiers et avocats, pour qui l'exposition de
Bâle est un lieu où l'on peut «traiter» un très grand nombre de clients
potentiels en peu de temps. Par conséquent, en concluant des accords sur
une réunion avec un visiteur inconnu, les participants essayent de
découvrir son vrai "visage".
La visite du prochain manager peut être agaçante, mais ne provoque pas
d'excitation. Inutile de dire que, se souvenant de la juridiction
spéciale de Baselworld, l'apparition d'un groupe de policiers armés sur
le stand Aviator a causé une certaine confusion parmi le personnel.
Cependant, les flics ont rapidement calmé les employés alertés, disant
qu'ils avaient déjà passé plusieurs fois et qu'ils étaient attirés par
des images très élégantes dans les fenêtres. En conséquence, les gardes
ont même pris leurs montres d'Aviator: un à la fois avait un élégant
Airacobra, le second a choisi MIG 29 Chronographe. Que cet événement
soit l'occasion d'une nouvelle campagne publicitaire - nous n'avons pas
encore été informés.
Malgré les difficultés et le coût élevé de la participation, Baselworld
reste un événement clé dans le monde de l'horlogerie et n'est pas
seulement un événement d'image pour l'entreprise. L'exposition de cette
année, malgré le fait que tout le monde l'a qualifiée de pauvre, a
attiré de nouveaux clients de 10 pays: Espagne, Corée du Sud, Pays-Bas,
Thaïlande, Philippines, Inde, Oman, Mexique, Japon. Maintenant,
l'entreprise a un travail long et laborieux pour ouvrir de nouveaux
marchés. Les ennuis sont sérieux, mais extrêmement plaisants. Inutile de
dire que les préparatifs pour Baselworld 2016 ont commencé lors de
l'exposition en cours en 2015. Et quand la délégation est revenue en
Russie, elle est entrée dans une phase active. Nous devons commencer à
préparer de nouveaux modèles, développer des images publicitaires,
négocier avec des partenaires du monde entier, afin de nous retrouver
l'année prochaine à la base d'Aviator et découvrir les nouveaux tests
que l'entreprise a préparés pour l'événement principal.
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déc.
16 Les préceptes de Mitchourine
Baselworld-2015 est devenu non seulement une plate-forme d'exposition,
mais aussi un terreau fertile, divisant le monde de la montre en
sociétés performantes et pas très bonnes. Et cela vaut également pour
les participants et les visiteurs.
Baselworld-2015 est devenu non seulement une plate-forme d'exposition,
mais aussi un terreau fertile, divisant le monde de la montre en
sociétés performantes et pas très bonnes. Et cela vaut également pour
les participants et les visiteurs.
L'industrie horlogère suisse, centre reconnu de l'horlogerie mondiale,
continue d'afficher des résultats positifs. La croissance est petite
mais stable. C'est en 2014, l'exportation de l'industrie a ajouté 1,9%,
ce qui est tout à fait décent dans le contexte de très nombreux autres
indicateurs de l'économie mondiale. Les plus grandes entreprises
rivalisent de succès. Et le début de l'année était, bien que pas sans
nuages, mais globalement bon. Il est logique que dans ces conditions,
l'exposition principale du monde se développe en fonction du nombre de
participants et de visiteurs. Le rapport des organisateurs de Baselworld
semble vraiment très élégant. Cependant, il n'y a personne qui ne
remarque pas que cette année le nombre de visiteurs à l'exposition est
devenu inférieur.
Bien sûr, tout le monde a compris qu'il n'était pas nécessaire de
s'attendre à un afflux important d'invités de Russie à Bâle cette année.
L'exposition à Genève l'a très bien montré. Cependant, ce n'est pas
seulement les Russes. Baselworld - l'agitation du monde. La même année,
il était possible de marcher tranquillement au premier étage, dans les
couloirs du hall 1.1 était libre, et en 1.2, selon l'expression d'un des
visiteurs russes, il était possible de jouer au football. Le comité de
rédaction du Football Club n'avait pas de football avec lui, mais il y
avait une caméra. Et par conséquent, nous avons rencontré des
difficultés inattendues: pour prendre une photo d'un certain nombre de
stands, attraper les gens autour d'eux, lundi nous avons dû attendre
5-10 minutes
En passant, dans la diminution de la fréquentation, il y avait des
avantages significatifs. Si vous avez déjà trouvé une table dans un
restaurant à côté de MesseBasel était presque impossible, cette année,
une entreprise de 4-8 personnes a facilement trouvé un endroit pour
dîner sans armure. Il y avait moins d'invités venus de Russie, d'un
certain nombre de pays arabes, d'Europe, et les Chinois ont longtemps
décidé que si quelqu'un voulait vendre quelque chose sur leur marché
local, qu'ils viennent sur ce marché très local. Après cela, les Suisses
ont vraiment commencé à organiser des expositions horaires dans l'Empire
du Milieu.
En plus de l'occasion de manger tranquillement, le deuxième avantage de
la fréquentation était que l'exposition se transformait en une sorte
d'outil de sélection. Les entrepreneurs les plus performants sont
arrivés à Bâle, qui comptent sur un travail à long terme sur le marché.
Ceci s'applique aux visiteurs et aux participants. Ce sont eux qui
détermineront ce qui nous attend dans le futur. Le fait que tout n'est
pas si beau dans l'industrie, comme dans les rapports, non seulement le
nombre de visiteurs, mais aussi le nombre de publicités ont témoigné.
Formellement, l'ensemble des publications dans le centre des médias est
resté à peu près au même niveau. Mais les magazines eux-mêmes sont
clairement plus minces. L'édition professionnelle la plus
professionnelle - Europa Star - peut être considérée comme le papier
tournesol de l'industrie. Dans les meilleures années, le volume de la
salle d'exposition a atteint, en quelque sorte, 200 pages. Cette fois,
il n'y avait que 116 bandes. La raison est claire: réduire les budgets
des entreprises horlogères. Le reste des magazines ne va pas beaucoup
mieux.
Encore plus intéressant que les numéros de pré-exposition des magazines,
les rapports des entreprises et des associations de montres ont regardé.
Économie - la femme est venteuse. Le temps sur le marché n'est jamais
sans nuages, avec des zones de croissance, il y a inévitablement des
marchés ou des segments problématiques, et la mention d'eux est la
norme. Ici et les rapports des entreprises contenaient
traditionnellement des phrases dans l'esprit "bien que là se réduisît,
dans l'ensemble il a augmenté", ce que a été envisagé la norme. La
tradition a pris fin cette année. En lisant et en écoutant les
dirigeants des entreprises, je n'ai pas eu l'impression de tenir le
journal «Pravda» en 1979: de solides victoires et accomplissements!
Cela a été le plus évident lors de la réunion des associations
horlogères des pays du monde, qui a généralement lieu le deuxième jour
de l'exposition. La partie la plus importante de l'ordre du jour est de
discuter de la situation dans l'industrie. Il y a un an, l'événement
était très intéressant, car les gens parlaient de ce qui se passe
réellement dans l'industrie et le commerce de leur pays, des réussites
et des problèmes. Cette année, tout simplement lire les chiffres
d'exportation-importation. Si vous croyez les rapports, tout le monde
grandit. En même temps, chacun des conférenciers a dit que, dit-on, il y
a un monde de complexité, mais nous avons jusqu'ici tellement bien. Et
tou ne serait rien si les rapports ne se succédaient pas. Chine: la
tendance à la croissance a changé à l'inverse (en traduction de la
langue officielle cela signifie une baisse de 30% des ventes), les
Chinois achètent à l'étranger, à Hong Kong, etc. Le représentant de Hong
Kong: le rôle de notre île en tant que plaque tournante pour la vente en
Chine est en déclin, les Chinois continuent d'acheter des biens chers,
seulement dans d'autres pays - en Europe, etc. Et à côté des Européens
s'asseoir et parler de la chute du tourisme ...
Le marché consiste en des histoires qu'il y a des endroits où c'est bon.
Le globe est grand, il y a de tels endroits. Sûrement il y a ... Il
reste à les trouver.
L'écart entre les rapports officiels et l'image qui résulte de l'analyse
de la réalité s'est avéré énorme. Les entreprises ont essayé d'enlever
des rapports même la mention que quelque chose pourrait ne pas être
juste. En grandissant en URSS, nous avions l'habitude de lire entre les
lignes - rien de bon entre les lignes de rapports cette année a été
écrit.
"Dieu ne permet pas de mentionner le mauvais mot!" - c'est la tendance
principale de cette année. Intéressant dans cette clé est l'attitude
envers la Russie. Le nom de notre pays a disparu de la plupart des
articles et des rapports. Bien sûr, nous n'avons pas du tout parlé de
l'effondrement du rouble, mais à la place de la "Russie" apparurent des
formulations voilées comme "le plus grand des pays de la CEI", "le
centre de l'espace post-soviétique", etc. Cela m'a rappelé l'attitude du
mot «ours» parmi les habitants de la taïga: ils l'appellent «maître»,
«pied bot», etc., mais pas par leur nom, afin de ne pas inciter à la
colère.
"Tout va bien avec nous" - la première chose que les représentants des
entreprises répondent à la question "comment allez-vous?" Trouver ce
"bon" sur la carte du monde n'est pas facile. "Comment sont les ventes
en Chine?" - "En Chine, bien sûr, pas très". "Et en Europe?" - "il y a
déjà 10 ans de stabilité." "Et qu'en est-il du Moyen-Orient, il était
l'un des conducteurs de la rosée?" - "Normal. Cependant, cette année, la
moitié des clients d'Arabie Saoudite ne sont pas venus à l'exposition,
mais ce n'est pas parce que le pétrole est bon marché, mais parce qu'ils
ont une grève des pilotes. "
L'exposition de cette année est intéressante car elle a presque
complètement changé l'ensemble des questions et des problèmes
traditionnels des horlogers. Qu'est-ce que ces dernières années ont été
les points clés de presque toutes les conversations des représentants de
l'industrie? Les problèmes de mécanismes d'approvisionnement, la
pression des préoccupations, le manque de capacité de production et, par
conséquent, les exigences pour Swiss Made. Maintenant, aucun d'entre eux
ne provoque pratiquement aucune réaction des dirigeants des entreprises.
La question des mécanismes de tous ceux qui ont voulu, décidé. Quelqu'un
est passé à Sellita, augmentant graduellement la vitesse, quelqu'un a
démarré son pouvoir. Par exemple, 160 000 mécanismes mécaniques
produisent Fossil pour Armani et ses autres marques, sa propre usine du
groupe Tic-Tac, qui s'est produite à l'exposition sous la bannière de
l'International Luxury Group. Chasprom suisse produit assez de
"mécanique" pour leurs propres besoins, et pour l'exportation. En 2014,
8 130 000 montres mécaniques et 1 255 000 pièces de machines ont été
envoyées dans d'autres pays, ce qui représente un record depuis au moins
cinq ans.
Parler de la pression des inquiétudes et du destin amer des horlogers
indépendants ne s'est transformé en rien d'autre qu'une déclaration de
faits. Tout le monde comprend que sinon il n'y aura pas de recette, les
producteurs indépendants et les magasins ne peuvent que se plaindre de
la vie et chercher des niches.
Il ne provoque aucune émotion particulière et les nouvelles règles
régissant la durée Swiss Made. Le nouveau seuil permet d'affecter
l'horloge à la Suisse, serait de 60% de la valeur ajoutée en Suisse.
Formellement, le chiffre va augmenter, mais il comprendra des travaux
sur le développement du produit, en plus d'une période de transition qui
durera jusqu'en 2017, et en ce qui concerne les positions - et plus.
Beaucoup soulignent que le règlement est ambigu: à la suite de
l'application de l'origine des montres suisses en 2017 sera encore plus
vague qu'elle ne l'est aujourd'hui. Lorsque le Président de la montre
suisse Jean-Daniel Pacha directement demandé « si l'inclusion de la R &
D dans les moyens de tenir compte du coût que les entreprises qui
produisent de petites séries de montres de luxe ne seront pas en mesure
de produire en Suisse, même une seule composante « fédération, il
philosophent légèrement,
De nouveaux défis ont remplacé les vieux défis. Peut-être que la plupart
des participants à l'exposition étaient préoccupés par la question des
taux de change. Bien qu'en mars le franc suisse ait partiellement repris
son saut de janvier, les craintes de telles explosions à l'avenir
étaient assez fortes. Tout le monde comprend que non seulement en
Russie, mais aussi dans d'autres pays, les consommateurs ne sont pas
prêts pour des augmentations de prix, mais personne n'a trouvé de
recettes pour contrer les fluctuations du marché mondial des changes.
Les «montres intelligentes» sont un autre sujet d'inquiétude de l'année,
que la plupart des participants au marché considèrent comme une menace.
En effet, personne ne peut prédire comment l'émergence d'un nouveau
concurrent pour une place sur le poignet va affecter le marché. Une
discussion intéressante sur ce sujet a éclaté lors de la conférence des
associations horlogères déjà mentionnée. Il s'est avéré que les premiers
à rencontrer le problème des "horloges intelligentes" ont fait face ...
aux douaniers qui ne peuvent pas décider comment classer les
marchandises dans le but de percevoir des droits
d'exportation-importation. En fait, qu'est-ce que c'est: une horloge, un
téléphone, un ordinateur? Les opinions des participants à la conférence
sur cette question étaient partagées, ainsi que sur le thème de savoir
si l'horloge «intelligente» écraserait les modèles ordinaires et
«stupides». Le représentant de Hong Kong, qui a interrogé le
représentant de la Suisse Jean-Daniel Pasha, a été provoqué par tout le
monde: ils disent qu'en 2016 dans le Hall 1.0 de Bâle il y aura des
stands d'Apple et de Samsung, Comment cela est-il possible dans une
situation où de nombreuses entreprises suisses doivent attendre et ne
peuvent pas entrer dans cette prestigieuse salle? Président diplomatique
de FHS a répondu dans l'esprit qu'il n'avait aucune information sur le
hall 1.0, mais si Apple et Samsung font une bonne horloge, alors nous
disons la démocratie, l'exposition est la vitrine du marché, et pourquoi
pas? Le représentant de la Chine a mis le point dans la discussion:
"Quel est le problème de smartwatch, quelle différence cela fait-il pour
moi qui va commander les étuis et les boutons, Fossil ou Samsung?" et
pourquoi pas? Le représentant de la Chine a mis le point dans la
discussion: "Quel est le problème de smartwatch, quelle différence cela
fait-il pour moi qui va commander les étuis et les boutons, Fossil ou
Samsung?" et pourquoi pas? Le représentant de la Chine a mis le point
dans la discussion: "Quel est le problème de smartwatch, quelle
différence cela fait-il pour moi qui va commander les étuis et les
boutons, Fossil ou Samsung?"
Sa question distingue le plus clairement ceux qui perçoivent la
nouveauté comme une menace et ceux qui y voient de nouvelles
opportunités. Le second est toujours une minorité. Plusieurs marques de
masse (Guess, Kenneth Cole) ont annoncé leurs modèles «intelligents»,
dont la fonctionnalité est réduite principalement aux trackers de
fitness - qui, d'ailleurs, il y a une grande variété sur le marché,
absolument pas interférer avec l'horloge. Un modèle qui communique avec
le téléphone, il y a quelques années a montré Casio. Les représentants
d'un segment plus cher regardent toujours un nouveau sujet. Le pionnier
était Frédérique Constant: présenté un mois avant l'exposition
Horological Smartwatch, la première horloge "intelligente" sans
indication numérique, devint le thème principal sur le stand de la
marque. Le reste est derrière. Breitling a annoncé le développement de
B55 - heures, capable de communiquer avec un smartphone, mais n'a pas
encore décidé quel ensemble de fonctions ils auront. Bulgari a démontré
le concept de Diagono Magnezium, qui est quelque chose comme une «clé
électronique» ou un décodeur qui fournit un accès sécurisé au stockage
de données dans le nuage. TAG Heuer a tenu une conférence de presse dans
laquelle il a annoncé que nous travaillions également sur le sujet et
qu'un jour nous ferons certainement quelque chose. Probablement, Beaver
a décidé de tricher et d'attendre purement et simplement sur le bruit de
l'information jusqu'à ce que la vague des «heures intelligentes»
s'apaise, comme l'ère des téléphones mobiles de luxe a passé. À propos,
l'un des «refuseniks» les plus significatifs dont les stands ont été
manqués cette année était Vertu. TAG Heuer a tenu une conférence de
presse dans laquelle il a annoncé que nous travaillions également sur le
sujet et qu'un jour nous ferons certainement quelque chose.
Probablement, Beaver a décidé de tricher et d'attendre purement et
simplement sur le bruit de l'information jusqu'à ce que la vague des
«heures intelligentes» s'apaise, comme l'ère des téléphones mobiles de
luxe a passé. À propos, l'un des «refuseniks» les plus significatifs
dont les stands ont été manqués cette année était Vertu. TAG Heuer a
tenu une conférence de presse dans laquelle il a annoncé que nous
travaillions également sur le sujet et qu'un jour nous ferons
certainement quelque chose. Probablement, Beaver a décidé de tricher et
d'attendre purement et simplement sur le bruit de l'information jusqu'à
ce que la vague des «heures intelligentes» s'apaise, comme l'ère des
téléphones mobiles de luxe a passé. À propos, l'un des «refuseniks» les
plus significatifs dont les stands ont été manqués cette année était
Vertu.
Les autres attendent. Attendez et avez peur du moment où le nouveau
produit apparaîtra sur les étagères et dans les halls de Baselworld. Les
journalistes d'Europa Star ont habilement joué sur ces peurs: la veille
de la fin de l'exposition, les nouvelles apparaissaient sur le site du
magazine sous le titre Apple atteint Baselworld, qui peut être perçu
comme "Apple apparu à l'exposition Baselworld". La présence de la page
est passée à l'échelle. Cependant, au lieu des appareils intelligents
d'Apple, des milliers de visiteurs du site ont vu juste une photo de
pommes dans un vase au stand Rebelion ...
Habituellement, l'exposition de l'échelle de Baselworld sert de bonne
plate-forme pour mettre en évidence les tendances et créer des
prévisions pour le développement de l'industrie. Cette année s'est
avérée non standard à cet égard. Aujourd'hui, presque personne ne va
prédire la situation sur les marchés. Cela ne s'applique pas seulement à
la Russie - l'incertitude est extrêmement élevée dans le monde entier.
Le degré de véracité des rapports d'entreprise et des statistiques sur
les exportations est devenu clair un mois après la fermeture de
Baselworld, lorsque les dernières données sur le commerce extérieur
chinois ont été publiées. En mars, les exportations totales ont diminué
de 15% d'une année sur l'autre. Dans le même temps, les exportations
vers l'Europe ont chuté de 19%, au Japon - de 24%. Comme la Chine reste
une usine mondiale, où la plupart des biens du monde sont consommés,
cela signifie que l'intérêt correspondant diminue la demande globale
dans ces pays.
Dans cette situation, il devient clair pourquoi tant d'entreprises
parlent de réduire les budgets de marketing. Mais à l'exposition de la
montre principale cela n'a pas encore affecté: la composition des
participants et les stands sont en grande partie restés inchangés. Bien
qu'il y ait eu quelques pertes. Disparu hier, qui a promis de capturer
le monde de Ice Watch, il n'y avait pas Bedat & Co et Vertu, finalement
déménagé au bureau Fossil à proximité. Mais la demande pour l'exposition
reste grande, et leurs sièges rapidement occupés par d'autres. Le stand
Bering a été construit, dans le Hall 1.2, le plus grand fabricant
chinois de mécanismes Sea Gull est apparu, et une douzaine d'horlogers
indépendants ont dû être placés littéralement dans le couloir du hall
2.2 sur des mini-tables. Peut-être qu'un jour l'un d'eux passera à 1.0 -
ce soldat est mauvais, qu'il ne rêve pas de devenir général ..
Personnellement, j'ai vu deux faits à l'exposition. Le premier est
l'absence de plaintes concernant le manque de commandes des fabricants
de composants. Il y a six ans, ils étaient les plus durement touchés:
face à l'incertitude, les marques coupaient ou arrêtaient les commandes,
et de nombreuses petites usines étaient au bord de la faillite. La crise
de 2009 a considérablement affaibli l'industrie horlogère de la Chine.
Au contraire, les fabricants de montres préfabriquées se plaignent de la
hausse des prix et de l'augmentation des délais de livraison des
composants. Ainsi, les marques sont toujours confiants dans les bonnes
ventes.
La deuxième était la conférence de presse d'Omega, au cours de laquelle
la société a annoncé l'introduction de sa certification. Swatch Group ne
prévoit pas encore d'abandonner les services COSC, son certificat
confirmera des caractéristiques supplémentaires comme l'antimagnétisme.
Ces caractéristiques sont la norme des calibres Omega ayant une descente
coaxiale et un poil de silicone, mais sont inaccessibles pour d'autres
fabricants. Ainsi, la marque leader du Swatch Group a tracé une ligne
qui la sépare des fabricants de mécanismes traditionnels.
Il y a quelques années, nous avons écrit sur la stratégie la plus
probable des grandes entreprises qui investissent dans les nouvelles
technologies: dans quelques années, après le débogage, les «pionniers»
annonceront l'introduction de nouvelles normes dans l'industrie. Les
«bonnes» heures seront celles qui montrent le niveau de précision,
d'autonomie et l'intervalle de service inaccessible aux mécanismes
traditionnels. Ensuite, les pionniers vont commencer à promouvoir
activement la «nouvelle ère de l'horlogerie», d'autant plus qu'un
certain nombre d'étapes leur permettront de priver les plus petits
concurrents des budgets marketing, et donc de les laisser sans
contre-mesures. La certification Omega signifie que ce jour est arrivé:
Swatch Group a clairement annoncé la sélection de montres pour "correct"
et "en arrière".
L'expression principale à Bâle était le "modèle commercial". On pouvait
l'entendre à la fois sur les stands des grandes marques et chez les
fabricants de montres démocratiques. Tout le monde est à la recherche
d'opportunités pour s'adapter à l'évolution de la demande et a tenté de
présenter des modèles et des collections «anti-crise». Selon les
distributeurs, les modèles coûteux ont perdu de leur pertinence, la
plupart des commandes des clients se concentraient dans la partie
inférieure de la gamme de prix de chaque marque. Et c'est vrai non
seulement pour la Russie.
La situation avec les commandes passées auprès des producteurs, qui
déterminent le succès de l'exposition, est ambiguë. La crise a retenu
une sélection parmi les détaillants: beaucoup moins de gens sont venus à
Bâle que d'habitude, mais les plus résistants aux crises et axés sur la
poursuite des travaux sont venus. En conséquence, la plupart des
distributeurs ont déclaré avoir reçu plus d'un ensemble de commandes
correctes, ce qui a largement dépassé les attentes. D'autre part,
personne n'a la confiance que les ordres seront rachetés. Les
détaillants disent directement: "Nous n'avons pas fait d'ordre, mais
simplement mettre une croix devant les modèles que vous aimez." Les
grossistes indépendants ne sont pas toujours prêts à acheter des biens
dans leur entrepôt sans garantie de vente. Il se peut très bien qu'à la
suite de cela, plus proche de la baisse de la situation d'un déficit de
l'argent, le marché entrera dans une situation de pénurie de biens
Et puis les résultats de la sélection parmi les marques seront vus. Ceux
qui sont restés actifs et qui ont un bon entrepôt augmenteront
considérablement leur part de marché au détriment du reste. C'était déjà
le cas - en 2009, après quoi Swatch Group a pris une position dominante
dans ses gammes de prix. Le deuxième tour de la roue de la sélection
naturelle peut conduire au fait qu'il n'y a pas de place pour les autres
marques.
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déc.
16 AviaBasel - Aviator atterrissant sur Messeplatz
De nombreux lecteurs de "l'Horlogerie" ont visité Bâle en tant
qu'invités. Certains - une et demi à deux douzaines de fois. Et comment
l'exposition regarde-t-elle à travers les yeux de l'exposant? Nous avons
demandé à nos propriétaires de partager leurs impressions avec Aviator,
qui participe régulièrement au plus grand salon horloger du monde depuis
plus de 11 ans.
Pour les visiteurs, Baselworld commence un mois ou deux avant son
ouverture, avec l'achat de billets d'avion et la réservation d'hôtel. Et
quand commence la préparation de l'exposition pour les participants?
Pour six mois? Pour une année? La réponse n'est pas vraie. L'importance
de Baselworld dans le monde horloger est telle que la file d'attente des
entreprises désireuses de s'étendre s'étend sur plusieurs années. En
passant, nous vendons une méthode de gains faciles: enregistrer une
entreprise, «faire la queue» sur Baselworld, après quelques années,
vendre la place à des collègues impatients. Et ce n'est pas une blague:
une telle entreprise existe vraiment.
Pour la même raison, la plupart des contrats de participation sont
pérennes. Certaines entreprises les ont conclus pour 2-4 ans, certains -
pour 10 ans. Cela concerne d'abord le plus prestigieux, le premier
pavillon, où le coût d'un stand pliable de plusieurs étages peut
atteindre plusieurs millions de francs.
La préparation immédiate pour la prochaine exposition commence environ
un an. Ensuite, les nouveautés sont déterminées, qui seront montrées, la
configuration exacte du stand et un ensemble de matériaux
supplémentaires. Et environ 3-4 mois avant l'ouverture, une ligne
d'appels et de mailings commence. En règle générale, 30 jours avant le
début, le calendrier des gestionnaires et des gestionnaires de
l'entreprise est presque entièrement peint. elles sont les impressions
que le visiteur apporte avec Baselworld? Avec le travail, les
rencontres, les nouveaux modèles, etc. Mais tout d'abord - avec les
stands. Et pour les participants, la question de l'organisation de leur
construction est l'une des plus importantes. En règle générale, les
entreprises du premier pavillon le plus prestigieux ont des contrats de
10 ans avec les organisateurs de Baselworld et, en conséquence,
commandent des stands pliables à plusieurs étages. Le coût du «palais»
peut atteindre plusieurs millions de dollars, ajouter des coûts annuels
pour le stockage et l'installation. Les participants plus modestes
construisent le stand chaque année.
Nos "aviateurs" se souviennent de ces moments où il était possible
d'engager presque n'importe quel développeur - par exemple, de
l'Allemagne, qui est beaucoup moins cher que les services des maîtres
suisses. Mais il y a quelques années, la direction a limité la liste des
entrepreneurs à cinq entreprises. En général, le territoire de
Baselworld est une zone juridique spéciale dans laquelle ses règles
s'appliquent. Le paiement de la participation ne signifie pas que vous
serez en mesure de montrer sur le stand tout ce que vous voulez:
l'administration et les comités spéciaux peuvent interdire la
démonstration de certains modèles ou même la fermeture du stand. Ces
règles sont introduites principalement pour la protection du droit
d'auteur. L'exposition est gagnée non seulement par les participants et
les organisateurs, mais aussi par les avocats, qui écrivent chaque année
des dizaines de plaintes.
Mais revenons aux problèmes de construction: le choix limité est
psychologiquement et matériellement difficile pour les participants, et
pas moins difficile pour les développeurs, dont certains érigent
simultanément 200 structures ou plus. Il n'est pas facile de contrôler
la production et la livraison d'un si grand nombre d'objets, ainsi que
de surveiller le respect de toutes les normes, qui sont, en passant,
nombreuses. Lors de la construction d'un stand standard, l'organisation
de l'espace, toutes les dimensions, couleurs et textures doivent être
coordonnées. La couleur des murs peut être choisie, mais seulement parmi
les 3-4 options qui vous seront offertes. Le développeur doit vérifier
si les écrans sont correctement accrochés, qu'il y ait un canapé ou une
table avec des matériaux promotionnels dans le coin droit.
L'exposant recevra des dessins du stand longtemps avant le début de
l'exposition, en indiquant toutes les dimensions jusqu'au diamètre des
trous dans lesquels le signe avec le logo de la marque sera attaché.
Malheureusement, personne n'est à l'abri des doublures. Par exemple, du
fait que la distance entre ces trous sera la même que sur le dessin. Ou
que la niche sous l'étagère ou la devanture sera plus large de 4-5 cm
que ce qui est écrit, ou, ce qui est beaucoup plus terrible - déjà. De
telles situations, les entreprises savent déjà comment trouver des
sorties opérationnelles et efficaces. Et en général, aller chez les
voisins pour un tournevis ou un marteau - à Bâle est une chose commune,
et personne ne refuse d'aider.
Pour compliquer la situation est que l'accès à la barre entreprise
participante recevra un total de 3 jours avant la foire, et les options
pour modifier les meubles ou faire une nouvelle fenêtre seront partis.
Bien sûr, tous les travaux de vraies personnes avec qui vous pouvez
toujours négocier. Cependant, la possibilité d'être sur le stand pendant
7-8 jours ne fonctionnera pas - à ce moment, il commence seulement à
construire et comprendre à ce que certaines choses ne sont pas très
différentes de la déclaration de l'Aviator sont déjà avec humour. En
plus du fait que la presse d'impression (que ce soit russe ou espagnol)
est peut-être quelques jours avant l'événement à la main sur des copies
« pas de couleur », et il devra être réédité rapidement, de sorte que
les répertoires apporteront seulement le jour de l'ouverture officielle.
Mais ce qui ne peut pas être traité avec humour en aucune façon, donc
c'est à la poussière partout. Si vous faites des réparations dans
l'appartement, alors vous savez parfaitement que le mois prochain ou
deux tout sera couvert très rapidement. Dans les pavillons Messe Basel
il n'y a même pas de réparation, mais un bâtiment à part entière, dont
les traces doivent être enlevées chaque matin des meubles, des montres,
des étagères, des verres et de toutes les surfaces capables d'attirer la
poussière. Donc, le matin de l'un des participants ne commence pas avec
du café, mais avec un chiffon humide.
Mais avec la livraison de marchandises volumineuses, qu'il s'agisse de
meubles de marque dans un style militaire ou d'un séparateur de verre de
zones de travail pesant plus d'une tonne, il n'y a pas de problèmes. La
logistique du fret à Bâle est parfaitement organisée, comme les chemins
de fer suisses. Il y a un horaire des arrivées, auquel tous adhèrent, et
malgré le grand nombre de participants, à l'approche des pavillons, il
n'y a pas d'embouteillages, ni de chauffeurs ennuyés ni de débardeurs.
L'exposition fournit tous les services nécessaires pour un travail
confortable. Par exemple, toutes les boîtes et le matériel d'emballage
peuvent être pliés sur une palette spéciale enveloppée dans un film, un
numéro attribué et indiqué sur l'heure exacte de retour au même endroit.
L'entreprise-exposant a seulement à payer le loyer de la zone dans la
salle de stockage. Les représentants des aviateurs ne nous ont pas
répondu à cette question, mais jetant un coup d'œil sur la tribune, qui
ressemblait plus à celle du commandant en chef, les meubles et les
équipements de l'auteur valaient presque 50 000 euros. Le montant est
sérieux, mais ce n'est pas un investissement pour un an, en plus, le
stand, bien que classifié comme "standard" dans les documents, soit
inhabituel et élégant, dans l'esprit d'une base militaire ou quelque
chose comme ça. les bras inspirent les nouveaux et les anciens clients,
que ce soit la confiance dans la fiabilité du partenaire ou la
révérence. Dans tous les cas, l'effet est atteint.
Si vous pensez que lors de toutes les réunions à Baselworld il s'agit
uniquement de montrer et de vendre des montres et des ornements, vous
vous trompez. Les entreprises étrangères ou leurs représentants
individuels sont intéressés par les montres Aviator, mais en même temps,
ils demandent un soutien de visa ou même un paiement pour les vols et
même le logement. Pour ces "partenaires" et Aviator sont prudents. Ainsi
qu'aux invités du stand, offrant des offres douteuses de volumes
colossaux. La troisième catégorie d'invités est celle des «traders
privés» les plus divers - banquiers et avocats, pour qui l'exposition de
Bâle est un lieu où l'on peut «traiter» un très grand nombre de clients
potentiels en peu de temps. Par conséquent, en concluant des accords sur
une réunion avec un visiteur inconnu, les participants essayent de
découvrir son vrai "visage".
La visite du prochain manager peut être agaçante, mais ne provoque pas
d'excitation. Inutile de dire que, se souvenant de la juridiction
spéciale de Baselworld, l'apparition d'un groupe de policiers armés sur
le stand Aviator a causé une certaine confusion parmi le personnel.
Cependant, les flics ont rapidement calmé les employés alertés, disant
qu'ils avaient déjà passé plusieurs fois et qu'ils étaient attirés par
des images très élégantes dans les fenêtres. En conséquence, les gardes
ont même pris leurs montres d'Aviator: un à la fois avait un élégant
Airacobra, le second a choisi MIG 29 Chronographe. Que cet événement
soit l'occasion d'une nouvelle campagne publicitaire - nous n'avons pas
encore été informés.
Malgré les difficultés et le coût élevé de la participation, Baselworld
reste un événement clé dans le monde de l'horlogerie et n'est pas
seulement un événement d'image pour l'entreprise. L'exposition de cette
année, malgré le fait que tout le monde l'a qualifiée de pauvre, a
attiré de nouveaux clients de 10 pays: Espagne, Corée du Sud, Pays-Bas,
Thaïlande, Philippines, Inde, Oman, Mexique, Japon. Maintenant,
l'entreprise a un travail long et laborieux pour ouvrir de nouveaux
marchés. Les ennuis sont sérieux, mais extrêmement plaisants.
Inutile de dire que les préparatifs pour Baselworld 2016 ont commencé
lors de l'exposition en cours en 2015. Et quand la délégation est
revenue en Russie, elle est entrée dans une phase active. Nous devons
commencer à préparer de nouveaux modèles, développer des images
publicitaires, négocier avec des partenaires du monde entier, afin de
nous retrouver l'année prochaine à la base d'Aviator et découvrir les
nouveaux tests que l'entreprise a préparés pour l'événement principal.
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déc.
16 Les préceptes de Mitchourine
Baselworld-2015 est devenu non seulement une plate-forme d'exposition,
mais aussi un terreau fertile, divisant le monde de la montre en
sociétés performantes et pas très bonnes. Et cela vaut également pour
les participants et les visiteurs.
L'industrie horlogère suisse, centre reconnu de l'horlogerie mondiale,
continue d'afficher des résultats positifs. La croissance est petite
mais stable. C'est en 2014, l'exportation de l'industrie a ajouté 1,9%,
ce qui est tout à fait décent dans le contexte de très nombreux autres
indicateurs de l'économie mondiale. Les plus grandes entreprises
rivalisent de succès. Et le début de l'année était, bien que pas sans
nuages, mais globalement bon. Il est logique que dans ces conditions,
l'exposition principale du monde se développe en fonction du nombre de
participants et de visiteurs. Le rapport des organisateurs de Baselworld
semble vraiment très élégant. Cependant, il n'y a personne qui ne
remarque pas que cette année le nombre de visiteurs à l'exposition est
devenu inférieur.
Bien sûr, tout le monde a compris qu'il n'était pas nécessaire de
s'attendre à un afflux important d'invités de Russie à Bâle cette année.
L'exposition à Genève l'a très bien montré. Cependant, ce n'est pas
seulement les Russes. Baselworld - l'agitation du monde. La même année,
il était possible de marcher tranquillement au premier étage, dans les
couloirs du hall 1.1 était libre, et en 1.2, selon l'expression d'un des
visiteurs russes, il était possible de jouer au football. Le comité de
rédaction du Football Club n'avait pas de football avec lui, mais il y
avait une caméra. Et par conséquent, nous avons rencontré des
difficultés inattendues: pour prendre une photo d'un certain nombre de
stands, attraper les gens autour d'eux, lundi nous avons dû attendre
5-10 minutes.
En passant, dans la diminution de la fréquentation, il y avait des
avantages significatifs. Si vous avez déjà trouvé une table dans un
restaurant à côté de MesseBasel était presque impossible, cette année,
une entreprise de 4-8 personnes a facilement trouvé un endroit pour
dîner sans armure. Il y avait moins d'invités venus de Russie, d'un
certain nombre de pays arabes, d'Europe, et les Chinois ont longtemps
décidé que si quelqu'un voulait vendre quelque chose sur leur marché
local, qu'ils viennent sur ce marché très local. Après cela, les Suisses
ont vraiment commencé à organiser des expositions horaires dans l'Empire
du Milieu.
En plus de l'occasion de manger tranquillement, le deuxième avantage de
la fréquentation était que l'exposition se transformait en une sorte
d'outil de sélection. Les entrepreneurs les plus performants sont
arrivés à Bâle, qui comptent sur un travail à long terme sur le marché.
Ceci s'applique aux visiteurs et aux participants. Ce sont eux qui
détermineront ce qui nous attend dans le futur.
Le fait que tout n'est pas si beau dans l'industrie, comme dans les
rapports, non seulement le nombre de visiteurs, mais aussi le nombre de
publicités ont témoigné. Formellement, l'ensemble des publications dans
le centre des médias est resté à peu près au même niveau. Mais les
magazines eux-mêmes sont clairement plus minces. L'édition
professionnelle la plus professionnelle - Europa Star - peut être
considérée comme le papier tournesol de l'industrie. Dans les meilleures
années, le volume de la salle d'exposition a atteint, en quelque sorte,
200 pages. Cette fois, il n'y avait que 116 bandes. La raison est claire
Encore plus intéressant que les numéros de pré-exposition des magazines,
les rapports des entreprises et des associations de montres ont regardé.
Économie - la femme est venteuse. Le temps sur le marché n'est jamais
sans nuages, avec des zones de croissance, il y a inévitablement des
marchés ou des segments problématiques, et la mention d'eux est la
norme. Ici et les rapports des entreprises contenaient
traditionnellement des phrases dans l'esprit "bien que là se réduisît,
dans l'ensemble il a augmenté", ce que a été envisagé la norme. La
tradition a pris fin cette année. En lisant et en écoutant les
dirigeants des entreprises, je n'ai pas eu l'impression de tenir le
journal «Pravda» en 1979: de solides victoires et accomplissements!
Cela a été le plus évident lors de la réunion des associations
horlogères des pays du monde, qui a généralement lieu le deuxième jour
de l'exposition. La partie la plus importante de l'ordre du jour est de
discuter de la situation dans l'industrie. Il y a un an, l'événement
était très intéressant, car les gens parlaient de ce qui se passe
réellement dans l'industrie et le commerce de leur pays, des réussites
et des problèmes. Cette année, tout simplement lire les chiffres
d'exportation-importation. Si vous croyez les rapports, tout le monde
grandit. En même temps, chacun des conférenciers a dit que, dit-on, il y
a un monde de complexité, mais nous avons jusqu'ici tellement bien.
Et tout ne serait rien si les rapports ne se succédaient pas. Chine: la
tendance à la croissance a changé à l'inverse (en traduction de la
langue officielle cela signifie une baisse de 30% des ventes), les
Chinois achètent à l'étranger, à Hong Kong, etc. Le représentant de Hong
Kong: le rôle de notre île en tant que plaque tournante pour la vente en
Chine est en déclin, les Chinois continuent d'acheter des biens chers,
seulement dans d'autres pays - en Europe, etc. Et à côté des Européens
s'asseoir et parler de la chute du tourisme ...
Le marché consiste en des histoires qu'il y a des endroits où c'est bon.
Le globe est grand, il y a de tels endroits. Sûrement il y a ... Il
reste à les trouver.
L'écart entre les rapports officiels et l'image qui résulte de l'analyse
de la réalité s'est avéré énorme. Les entreprises ont essayé d'enlever
des rapports même la mention que quelque chose pourrait ne pas être
juste. En grandissant en URSS, nous avions l'habitude de lire entre les
lignes - rien de bon entre les lignes de rapports cette année a été
écrit.
"Dieu ne permet pas de mentionner le mauvais mot!" - c'est la tendance
principale de cette année. Intéressant dans cette clé est l'attitude
envers la Russie. Le nom de notre pays a disparu de la plupart des
articles et des rapports. Bien sûr, nous n'avons pas du tout parlé de
l'effondrement du rouble, mais à la place de la "Russie" apparurent des
formulations voilées comme "le plus grand des pays de la CEI", "le
centre de l'espace post-soviétique", etc. Cela m'a rappelé l'attitude du
mot «ours» parmi les habitants de la taïga: ils l'appellent «maître»,
«pied bot», etc., mais pas par leur nom, afin de ne pas inciter à la
colère.
"Tout va bien avec nous" - la première chose que les représentants des
entreprises répondent à la question "comment allez-vous?" Trouver ce
"bon" sur la carte du monde n'est pas facile. "Comment sont les ventes
en Chine?" - "En Chine, bien sûr, pas très". "Et en Europe?" - "il y a
déjà 10 ans de stabilité." "Et qu'en est-il du Moyen-Orient, il était
l'un des conducteurs de la rosée?" - "Normal. Cependant, cette année, la
moitié des clients d'Arabie Saoudite ne sont pas venus à l'exposition,
mais ce n'est pas parce que le pétrole est bon marché, mais parce qu'ils
ont une grève des pilotes. "
L'exposition de cette année est intéressante car elle a presque
complètement changé l'ensemble des questions et des problèmes
traditionnels des horlogers. Qu'est-ce que ces dernières années ont été
les points clés de presque toutes les conversations des représentants de
l'industrie? Les problèmes de mécanismes d'approvisionnement, la
pression des préoccupations, le manque de capacité de production et, par
conséquent, les exigences pour Swiss Made. Maintenant, aucun d'entre eux
ne provoque pratiquement aucune réaction des dirigeants des entreprises.
La question des mécanismes de tous ceux qui ont voulu, décidé. Quelqu'un
est passé à Sellita, augmentant graduellement la vitesse, quelqu'un a
démarré son pouvoir. Par exemple, 160 000 mécanismes mécaniques
produisent Fossil pour Armani et ses autres marques, sa propre usine du
groupe Tic-Tac, qui s'est produite à l'exposition sous la bannière de
l'International Luxury Group. Chasprom suisse produit assez de
"mécanique" pour leurs propres besoins, et pour l'exportation. En 2014,
8 130 000 montres mécaniques et 1 255 000 pièces de machines ont été
envoyées dans d'autres pays, ce qui représente un record depuis au moins
cinq ans.
Parler de la pression des inquiétudes et du destin amer des horlogers
indépendants ne s'est transformé en rien d'autre qu'une déclaration de
faits. Tout le monde comprend que sinon il n'y aura pas de recette, les
producteurs indépendants et les magasins ne peuvent que se plaindre de
la vie et chercher des niches.
Il ne provoque aucune émotion particulière et les nouvelles règles
régissant la durée Swiss Made. Le nouveau seuil permet d'affecter
l'horloge à la Suisse, serait de 60% de la valeur ajoutée en Suisse.
Formellement, le chiffre va augmenter, mais il comprendra des travaux
sur le développement du produit, en plus d'une période de transition qui
durera jusqu'en 2017, et en ce qui concerne les positions - et plus.
Beaucoup soulignent que le règlement est ambigu: à la suite de
l'application de l'origine des montres suisses en 2017 sera encore plus
vague qu'elle ne l'est aujourd'hui. Lorsque le Président de la montre
suisse Jean-Daniel Pacha directement demandé « si l'inclusion de la R &
D dans les moyens de tenir compte du coût que les entreprises qui
produisent de petites séries de montres de luxe ne seront pas en mesure
de produire en Suisse, même une seule composante « fédération, il
philosophent légèrement,
De nouveaux défis ont remplacé les vieux défis. Peut-être que la plupart
des participants à l'exposition étaient préoccupés par la question des
taux de change. Bien qu'en mars le franc suisse ait partiellement repris
son saut de janvier, les craintes de telles explosions à l'avenir
étaient assez fortes. Tout le monde comprend que non seulement en
Russie, mais aussi dans d'autres pays, les consommateurs ne sont pas
prêts pour des augmentations de prix, mais personne n'a trouvé de
recettes pour contrer les fluctuations du marché mondial des changes.
Les «montres intelligentes» sont un autre sujet d'inquiétude de l'année,
que la plupart des participants au marché considèrent comme une menace.
En effet, personne ne peut prédire comment l'émergence d'un nouveau
concurrent pour une place sur le poignet va affecter le marché. Une
discussion intéressante sur ce sujet a éclaté lors de la conférence des
associations horlogères déjà mentionnée. Il s'est avéré que les premiers
à rencontrer le problème des "horloges intelligentes" ont fait face ...
aux douaniers qui ne peuvent pas décider comment classer les
marchandises dans le but de percevoir des droits
d'exportation-importation. En fait, qu'est-ce que c'est: une horloge, un
téléphone, un ordinateur? Les opinions des participants à la conférence
sur cette question étaient partagées, ainsi que sur le thème de savoir
si l'horloge «intelligente» écraserait les modèles ordinaires et
«stupides». Le représentant de Hong Kong, qui a interrogé le
représentant de la Suisse Jean-Daniel Pasha, a été provoqué par tout le
monde: ils disent qu'en 2016 dans le Hall 1.0 de Bâle il y aura des
stands d'Apple et de Samsung, Comment cela est-il possible dans une
situation où de nombreuses entreprises suisses doivent attendre et ne
peuvent pas entrer dans cette prestigieuse salle? Président diplomatique
de FHS a répondu dans l'esprit qu'il n'avait aucune information sur le
hall 1.0, mais si Apple et Samsung font une bonne horloge, alors nous
disons la démocratie, l'exposition est la vitrine du marché, et pourquoi
pas? Le représentant de la Chine a mis le point dans la discussion:
"Quel est le problème de smartwatch, quelle différence cela fait-il pour
moi qui va commander les étuis et les boutons, Fossil ou Samsung?" et
pourquoi pas? Le représentant de la Chine a mis le point dans la
discussion: "Quel est le problème de smartwatch, quelle différence cela
fait-il pour moi qui va commander les étuis et les boutons, Fossil ou
Samsung?" et pourquoi pas? Le représentant de la Chine a mis le point
dans la discussion: "Quel est le problème de smartwatch, quelle
différence cela fait-il pour moi qui va commander les étuis et les
boutons, Fossil ou Samsung?"
Sa question distingue le plus clairement ceux qui perçoivent la
nouveauté comme une menace et ceux qui y voient de nouvelles
opportunités. Le second est toujours une minorité. Plusieurs marques de
masse (Guess, Kenneth Cole) ont annoncé leurs modèles «intelligents»,
dont la fonctionnalité est réduite principalement aux trackers de
fitness - qui, d'ailleurs, il y a une grande variété sur le marché,
absolument pas interférer avec l'horloge. Un modèle qui communique avec
le téléphone, il y a quelques années a montré Casio. Les représentants
d'un segment plus cher regardent toujours un nouveau sujet. Le pionnier
était Frédérique Constant: présenté un mois avant l'exposition
Horological Smartwatch, la première horloge "intelligente" sans
indication numérique, devint le thème principal sur le stand de la
marque. Le reste est derrière. Breitling a annoncé le développement de
B55 - heures, capable de communiquer avec un smartphone, mais n'a pas
encore décidé quel ensemble de fonctions ils auront. Bulgari a démontré
le concept de Diagono Magnezium, qui est quelque chose comme une «clé
électronique» ou un décodeur qui fournit un accès sécurisé au stockage
de données dans le nuage. TAG Heuer a tenu une conférence de presse dans
laquelle il a annoncé que nous travaillions également sur le sujet et
qu'un jour nous ferons certainement quelque chose. Probablement, Beaver
a décidé de tricher et d'attendre purement et simplement sur le bruit de
l'information jusqu'à ce que la vague des «heures intelligentes»
s'apaise, comme l'ère des téléphones mobiles de luxe a passé. À propos,
l'un des «refuseniks» les plus significatifs dont les stands ont été
manqués cette année était Vertu. TAG Heuer a tenu une conférence de
presse dans laquelle il a annoncé que nous travaillions également sur le
sujet et qu'un jour nous ferons certainement quelque chose.
Probablement, Beaver a décidé de tricher et d'attendre purement et
simplement sur le bruit de l'information jusqu'à ce que la vague des
«heures intelligentes» s'apaise, comme l'ère des téléphones mobiles de
luxe a passé. À propos, l'un des «refuseniks» les plus significatifs
dont les stands ont été manqués cette année était Vertu. TAG Heuer a
tenu une conférence de presse dans laquelle il a annoncé que nous
travaillions également sur le sujet et qu'un jour nous ferons
certainement quelque chose. Probablement, Beaver a décidé de tricher et
d'attendre purement et simplement sur le bruit de l'information jusqu'à
ce que la vague des «heures intelligentes» s'apaise, comme l'ère des
téléphones mobiles de luxe a passé. À propos, l'un des «refuseniks» les
plus significatifs dont les stands ont été manqués cette année était
Vertu.
Les autres attendent. Attendez et avez peur du moment où le nouveau
produit apparaîtra sur les étagères et dans les halls de Baselworld. Les
journalistes d'Europa Star ont habilement joué sur ces peurs: la veille
de la fin de l'exposition, les nouvelles apparaissaient sur le site du
magazine sous le titre Apple atteint Baselworld, qui peut être perçu
comme "Apple apparu à l'exposition Baselworld". La présence de la page
est passée à l'échelle. Cependant, au lieu des appareils intelligents
d'Apple, des milliers de visiteurs du site ont vu juste une photo de
pommes dans un vase au stand Rebelion ...
Habituellement, l'exposition de l'échelle de Baselworld sert de bonne
plate-forme pour mettre en évidence les tendances et créer des
prévisions pour le développement de l'industrie. Cette année s'est
avérée non standard à cet égard. Aujourd'hui, presque personne ne va
prédire la situation sur les marchés. Cela ne s'applique pas seulement à
la Russie - l'incertitude est extrêmement élevée dans le monde entier.
Le degré de véracité des rapports d'entreprise et des statistiques sur
les exportations est devenu clair un mois après la fermeture de
Baselworld, lorsque les dernières données sur le commerce extérieur
chinois ont été publiées. En mars, les exportations totales ont diminué
de 15% d'une année sur l'autre. Dans le même temps, les exportations
vers l'Europe ont chuté de 19%, au Japon - de 24%. Comme la Chine reste
une usine mondiale, où la plupart des biens du monde sont consommés,
cela signifie que l'intérêt correspondant diminue la demande globale
dans ces pays.
Dans cette situation, il devient clair pourquoi tant d'entreprises
parlent de réduire les budgets de marketing. Mais à l'exposition de la
montre principale cela n'a pas encore affecté: la composition des
participants et les stands sont en grande partie restés inchangés. Bien
qu'il y ait eu quelques pertes. Disparu hier, qui a promis de capturer
le monde de Ice Watch, il n'y avait pas Bedat & Co et Vertu, finalement
déménagé au bureau Fossil à proximité. Mais la demande pour l'exposition
reste grande, et leurs sièges rapidement occupés par d'autres. Le stand
Bering a été construit, dans le Hall 1.2, le plus grand fabricant
chinois de mécanismes Sea Gull est apparu, et une douzaine d'horlogers
indépendants ont dû être placés littéralement dans le couloir du hall
2.2 sur des mini-tables. Peut-être qu'un jour l'un d'eux passera à 1.0 -
ce soldat est mauvais, qu'il ne rêve pas de devenir général ...
Personnellement, j'ai vu deux faits à l'exposition. Le premier est
l'absence de plaintes concernant le manque de commandes des fabricants
de composants. Il y a six ans, ils étaient les plus durement touchés:
face à l'incertitude, les marques coupaient ou arrêtaient les commandes,
et de nombreuses petites usines étaient au bord de la faillite. La crise
de 2009 a considérablement affaibli l'industrie horlogère de la Chine.
Au contraire, les fabricants de montres préfabriquées se plaignent de la
hausse des prix et de l'augmentation des délais de livraison des
composants. Ainsi, les marques sont toujours confiants dans les bonnes
ventes.
La deuxième était la conférence de presse d'Omega, au cours de laquelle
la société a annoncé l'introduction de sa certification. Swatch Group ne
prévoit pas encore d'abandonner les services COSC, son certificat
confirmera des caractéristiques supplémentaires comme l'antimagnétisme.
Ces caractéristiques sont la norme des calibres Omega ayant une descente
coaxiale et un poil de silicone, mais sont inaccessibles pour d'autres
fabricants. Ainsi, la marque leader du Swatch Group a tracé une ligne
qui la sépare des fabricants de mécanismes traditionnels.
Il y a quelques années, nous avons écrit sur la stratégie la plus
probable des grandes entreprises qui investissent dans les nouvelles
technologies: dans quelques années, après le débogage, les «pionniers»
annonceront l'introduction de nouvelles normes dans l'industrie. Les
«bonnes» heures seront celles qui montrent le niveau de précision,
d'autonomie et l'intervalle de service inaccessible aux mécanismes
traditionnels. Ensuite, les pionniers vont commencer à promouvoir
activement la «nouvelle ère de l'horlogerie», d'autant plus qu'un
certain nombre d'étapes leur permettront de priver les plus petits
concurrents des budgets marketing, et donc de les laisser sans
contre-mesures. La certification Omega signifie que ce jour est arrivé:
Swatch Group a clairement annoncé la sélection de montres pour "correct"
et "en arrière".
L'expression principale à Bâle était le "modèle commercial". On pouvait
l'entendre à la fois sur les stands des grandes marques et chez les
fabricants de montres démocratiques. Tout le monde est à la recherche
d'opportunités pour s'adapter à l'évolution de la demande et a tenté de
présenter des modèles et des collections «anti-crise». Selon les
distributeurs, les modèles coûteux ont perdu de leur pertinence, la
plupart des commandes des clients se concentraient dans la partie
inférieure de la gamme de prix de chaque marque. Et c'est vrai non
seulement pour la Russie.
La situation avec les commandes passées auprès des producteurs, qui
déterminent le succès de l'exposition, est ambiguë. La crise a retenu
une sélection parmi les détaillants: beaucoup moins de gens sont venus à
Bâle que d'habitude, mais les plus résistants aux crises et axés sur la
poursuite des travaux sont venus. En conséquence, la plupart des
distributeurs ont déclaré avoir reçu plus d'un ensemble de commandes
correctes, ce qui a largement dépassé les attentes. D'autre part,
personne n'a la confiance que les ordres seront rachetés. Les
détaillants disent directement: "Nous n'avons pas fait d'ordre, mais
simplement mettre une croix devant les modèles que vous aimez." Les
grossistes indépendants ne sont pas toujours prêts à acheter des biens
dans leur entrepôt sans garantie de vente. Il se peut très bien qu'à la
suite de cela, plus proche de la baisse de la situation d'un déficit de
l'argent, le marché entrera dans une situation de pénurie de biens.
Et puis les résultats de la sélection parmi les marques seront vus. Ceux
qui sont restés actifs et qui ont un bon entrepôt augmenteront
considérablement leur part de marché au détriment du reste. C'était déjà
le cas - en 2009, après quoi Swatch Group a pris une position dominante
dans ses gammes de prix. Le deuxième tour de la roue de la sélection
naturelle peut conduire au fait qu'il n'y a pas de place pour les autres
marques.
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